Pliante, fluturaşi, plicuri cu oferte publicitare care iţi sufocă firava corespondenţă personală, mailuri care iţi incarcă inboxul şi care ajung invariabil, nedeschise in "Trash " nu inainte de a-ţi fi smuls insă o manevră de mouse iritată, acestea sunt manifestările cotidiene ale aşa numitului marketing direct. Ceea ce nu ştiu incă mulţi dintre publicitarii romani care il practică este că marketingul direct de calitate poate fi "recreativ şi uimitor". Cel puţin aşa susţine Dr Alfred Kobliger cel care a inventat pentru Austria acest tip de comunicare, co-fondatorul reţelei Proximity şi CEO al BBDO Group Austria.

La invitaţia Proximity Bucharest, Kobliger a coordonat o intalnire de cu publicitarii romani din reţea şi a susţinut in cadrul conferinţei RoDirect o conferinţă de specialitate.

Pozitiv

Cum aţi caracteriza intalnirea dumneavostră cu romanii din Proximity ? Dr. Alfred Kobliger : M-am intalnit cu oameni de aici din Proximity Group şI caţiva de la BBDO şi am incercat să conturăm acea filozofie care combina imaginea şi publicitatea relaţională utilizand instrumentele pe ca re le avem in comun. Am adus cele două birouri impreună şi incercăm să ajungem la o inţelegere comună. Şi nu este viziunea comună a above (ATL) şI bellow the line (BTL), pentru că noi nu am văzut niciodată linia iar consumatorii nu işi separă creierul intre above şi bellow. Ceea ce dorim este să comunicăm astfel incat să ajungem la inima consumatorului pe care dorim să-l implicăm. Ne interesează să creăm o relaţie a brandului cu publicul nu doar o imagine a lui, să creăm un comportament. Lucrăm pe imagine şi relaţionare in acelaşi timp. Am văzut lucrările făcute aici in ultimul an. Am constat cat de repede această filosofie şi strategie au fost incluse in execuţii. Am călătorit din Japonia pană in Moscova, apoi am venit aici. Cel mai mult imi place să fiu in ţări precum Ro