Două Grand Prix, două premii de aur şi două de bronz pentru aceeaşi campanie publicitară - "Noul Rom", realizată de agenţia McCann Erickson România - au fost decernate la festivalul reclamei de la Cannes, în categorii şi secţiuni diferite: Promo&Activation (secţiunile Cea mai bună lansare/relansare a unui produs şi Mâncare şi produse non-alcoolice), Direct Lions (secţiunile Traffic & Brand Building şi FMCG) şi la categoria PR (secţiunile Cea mai bună relansare respectiv, Bunuri de consum).
Industria noastră de reclamă încă nu poate estima consecinţele acestei recunoaşteri internaţionale.
Până una-alta, voi aproxima eu însumi unele dintre consecinţe.
Campania "Noul Rom" probabil că se încadrează în ceea ce breasla numeşte "shockvertising", adică "reclama care şochează în mod deliberat, tulburând şi ofensându-şi publicul, violând valori sociale şi individuale" (conform unei definiţii comune); McCann Erickson România a conceput o campanie care a pretins că a substituit Tricolorul românesc cu drapelul american de pe ambalajul ciocolatei Rom, "ca să putem fi mândri când mâncăm ciocolata", iar după valul de înjurături primite, a pretins că a glumit şi a revenit la vechiul ambalaj.
Campania a fost preţuită cu argintul la recentele premii "Effie", iar acum la Cannes.
După cum am arătat de curând, în articolul prilejuit de premiile "Effie", campania a încălcat Codul Penal (Ofensă adusă unor însemne, Art. 236: "Orice manifestare prin care se exprimă dispreţ pentru însemnele Româ-niei se pedepseşte cu închisoare de la 6 luni la 3 ani.")
Totuşi, ofensa adusă Tricolorului a rămas nepedepsită.
Dacă băieţii de la McCann Erickson România ar fi fost băgaţi la pârnaie, atunci campania la "Noul Rom" n-ar mai fi fost premiată nici la Cannes, nici de "Effie".
Aşa că prima consecinţă a Cannes-ului este că a premiat lipsa de vlagă a autorită
