Este considerat primul star-designer din istoria modei, dar puţini sunt cei care mai iau în seamă faptul că Paul Poiret (1879-1944) este cel care a revoluţionat lumea haute couture. Câştigându-şi pe drept denumirea de King of Fashion, ca semn de recunoaştere pentru genialitatea sa într-un domeniu versatil.
Contribuţia lui majoră constă în faptul că a eliberat femeia de…corset. Este primul creator de modă care a lansat piesele de lenjerie intimă croite pentru femei...reale, părăsind moda corsetelor de tip "armură", extrem de stânjenitoare, dar realizatoare de "talie de viespe". Şi, printre altele, i-a oferit femeii alternativa, de neimaginat în acel timp, de a purta pantaloni. Toată creaţia lui în modă este pusă în legătură cu marile curente culturale de la începutul secolului XX: cubism, orientalism, simbolism, primitivism.
Semn distinctiv: trandafirul
Paul Poiret a fost un creator de modă francez. Un "couturier" din Paris, căruia La Belle Epoque i-a adus succesul. A lucrat la început pentru pentru designerul Jacques Doucet la sfârșitul anilor 1890. Prima sa realizare a fost o rochie din care s-au vândut cel puțin 400 de exemplare, stârnind atenția și admirația lui Doucet pentru munca sa de calitate. Până la terminarea perioadei de ucenicie, a lucrat pentru scurt timp pentru House of Worth- casa de modă a celebrului Charles Frederick Worth, supranumit și “La pere de haute couture”.
Şi-a deschis propria sa casă de modă în 1904, pe Rue Auber 5. A devenit repede faimos pentru produsele sale pline de frumusețe și rafinament, dar în special pentru realizarea de rochii elegante, atât de zi cât și de seară. Viziunea lui Poiret, extrem de novatoare pentru întrega modă feminină contemporană cu el și ulterioară, urmărea eliberarea corpului femeii de orice fel de constrângeri. Poiret a fost un reformator din rădăcini al modei feminin
