Companiile multinaţionale îşi stabilesc campaniile de promovare ţinând cont de criza mondială şi de consumul pieţei locale. Agenţiile de publicitate şi presa privesc cu îngrijorare la bugetele de marketing ale multinaţionalelor. Prudenţa este cuvântul de ordine printre marii investitori în reclame. Îşi vor micşora multinaţionalele bugetele de marketing şi comunicare în acest an? Este întrebarea obsesivă ce frământă industria de publicitate, dar mai ales mass-media. Multinaţionalele sunt cei mai mari consumatori de spaţii publicitare şi, pe fondul crizei economice mondiale, sunt temeri că acestea îşi vor diminua bugetele din România la ordinele „centrului”, care va dicta eficientizarea costurilor.
Deja, reprezentanţii companiei Procter&Gamble, cel mai mare investitor în reclame, declarau pentru „Adevărul”, la sfârşitul anului trecut, că bugetul de marketing şi comunicare nu va fi structural diferit faţă de anii precedenţi, dar va fi supus „eforturilor de optimizare”. P&G va urmări „eficientizarea maximă a costurilor de advertising”. Cine ştie să citească printre rânduri mesajele corporatiste ale multinaţionalelor, intuieşte ideile...
Mihai Bârsan, Group Brand Manager la producătorul de bere Ursus Breweries, este rezervat: „2009 se arată a fi un an imprevizibil şi de aceea orice prognoză ar putea fi invalidată de realitate. Este clar că ne dorim să creştem ca şi companie, iar investiţiile în marketing sunt unul din motoarele acestei creşteri”. Pentru construcţia bugetului de marketing, Ursus Breweries va ţine cont, în primul rând, de realităţile pieţei româneşti. „Însă aceste realităţi sunt deja afectate de criza economică mondială, dacă ne uităm doar la deprecierea leului”, afirmă Bârsan.
Doina Cavache, Corporate Affairs Manager la Kraft Foods România, declară că firma îşi va păstra la acelaşi nivel investiţiile în marketing ş