Sintem deseori tentati – unora din noi chiar le face placere – sa vinam inabilitatile din reclame; e mai ales cazul spoturilor TV, atit de inoportune, dar vai, atit de indispensabile, din moment ce-ntrerup filmul, tocmai pentru a-i finanta practic difuzarea... Artele „nobile dar scapatate“ i-or mai suporta pe criticii lor impresionisti, naraviti in a arbitra eleganta unor tot mai inefabile haine-mparatesti. Cronicarul publicitatii e insa constrins – de insasi rigoarea stiintifica a instrumentelor sale – la permanenta testare a succesului de public, concretizat in foarte concrete cifre de vinzari.

Cel ce scrie recunoaste ca s-a pripit uneori in evaluarea unor reclame, gasindu-le inconveniente, ce s-au dovedit in timp a fi, dimpotriva, mari trucuri de succes. Acum vreo 5 ani, in cronica pe atunci gazduita de Dilema, subsemnatul se declara cel putin nedumerit de o aparenta eroare de compozitie a cadrului: era vorba de esarfa ce o gituia cu severitate pe una din tinerele marturisitoare ale avantajelor absorbantului Always. Aparenta stingacie de vestimentatie s-a dovedit insa a fi o subtila sugestie a beneficiilor produsului: ei bine, infofolirea gitului exprima in mod conotativ tocmai acel gen de protectie despre care se facea vorbire cu discretie si oarecum cu jena in mesajul denotat. Ca marca respectiva e lider de piata la respectiva categorie de produse si datorita acelui spot – e lucru stiut…

La recentele alegeri, programarea unui articol in Capital tocmai in saptamina de dinaintea turului II l-a facut pe subsemnatul sa se pripeasca in evaluarea critica a campaniei lui Traian Basescu. Eventualitatea ca acesta sa depaseasca in citeva zile acel 45% obtinut de Sorin Oprescu parea exclusa, mai ales in conditiile unei campanii eterogene si distonante. Ei bine, tocmai aceasta aparenta carenta a facut posibil ceea ce parea putin probabil. Unitatii monocor