"Vara asta nu vezi Marea Neagră!". Aşa suna sloganul unei campanii CONNEX. Ba o văd, mi-a venit să spun, pentru că l-am citit prima dată într-un ziar cînd mă aflam chiar pe litoralul românesc, cu Marea Neagră în faţa ochilor. Plaja de la Mamaia era curăţică, iar prin hoteluri, prin restaurante şi pe străzi se simţea adiind vîntul cel bun, care-i poate reda omului respectul faţă de propria vacanţă. Aşa că am luat sloganul respectiv drept ceea ce era: un text scurt şi percutant, care creează o aşteptare, obligîndu-te astfel să citeşti restul mesajului pentru a înţelege despre ce e vorba. Iar în restul mesajului erau indicaţiile şi îndemnurile de rigoare: abonează-te, cumpără cutare produs şi ai şansa să cîştigi o vacanţă în străinătate. Din Evenimentul zilei de miercuri, 10 iulie, am aflat că la Ministerul Turismului s-a considerat că sloganul aduce prejudicii turismului românesc. Astfel încît - scrie Ev. z. - ministrul de resort a obţinut de la compania de telefonie mobilă oprirea campaniei, crearea altui slogan şi schimbarea premiilor: în locul excursiilor în străinătate, vacanţe la Marea Neagră. Aşadar, sloganul a putut fi citit/interpretat şi astfel: ca o agresiune la adresa turismului românesc. Şi, în mod sigur, poate fi citit în multe feluri. Întrebarea firească pe care o declanşează sloganul este "de ce nu văd Marea Neagră?" şi, în funcţie de sistemul de referinţă, posibilele răspunsuri pornesc de la anumite presupoziţii: "pentru că nu am bani de concediu", "pentru că, la banii mei, mă duc pe Coasta de Azur", "pentru că anul ăsta mă duc la munte" etc. În sistemul de referinţă produs de textul publicitar, răspunsul este "pentru că mi se oferă o vacanţă în străinătate". În lectura de la Ministerul Turismului, "pentru că nu merită, mai bine mă duc în străinătate". Care e lectura "adevărată"? Toate sau nici una. Textele publicitare mizează pe asemenea fraze-ş