Ne aflăm într-un supermarket, în faţa raionului de detergenţi. Eroina, tînără şi zîmbitoare, se uită lung spre raft, măcinată de o dilemă existenţială: să iau din asta care parfumează, sau din celălalt care catifelează? ...Brusc, de după un raft, se iţeşte un domn grizonat care flutură un pliculeţ de balsam pentru rufe şi zîmbeşte complice, cum ar spune spiritualii. Tînăra îi răspunde cu un "aaaaa, asta era!" din priviri, şi toată lumea pleacă fericită. Cut. E posibil ca la nivel de cifre campania să fi fost eficientă, adică să fi crescut zdravăn vînzările pentru balsamul respectiv. Însă creativ vorbind, îmi dă cu minus, dacă nu chiar cu zero. Încă una din adaptările nesărate construită în jurul unui scenariu superfumat: expertul middle-aged , dar "bine", care apare din neant; fără sfaturile sau pliculeţele sale, tu, consumator, ai fi rămas veşnic în bezna neştiinţei şi ai fi înnoptat în magazin, tot gîndindu-te ce produs să alegi. Pe creativul care a avut ideea asta l-aş întreba: de cîte ori ţi s-a întîmplat în viaţă să te bată pe umăr expertul, într-un magazin sau chiar la tine acasă? Tu ai crede aşa ceva? Şi-atunci, de ce te încăpăţînezi să o vinzi oamenilor ca pe găselniţa mileniului? Sau poate greşesc: ar trebui să-l întreb pe marketing managerul/brand managerul/directorul de vînzări care au aprobat această campanie. La fel ca multe alte spoturi, şi acesta cu expertul pare gîndit cu mintea clientului şi băgat pe gîtul agenţiei. Vreţi să mai lucraţi cu noi? Atunci faceţi aşa, că ştim noi mai bine ce aşteaptă lumea. Aşa cum spuneam, spotul cu pricina este doar o adaptare pentru România. Povestea s-a născut undeva prin Cehia sau Polonia, la Bucureşti s-au pus doar vocile. Se pare însă că scenariile cu experţi în îmbălsămări şi sfătuitori pop-up i-au vrăjit iremediabil pe directorii de marketing de la noi, aşa că acum poţi să vezi destule producţii autohton