Campionatul de fotbal EURO 2004, care urmeaza sa inceapa peste aproximativ o luna, este echivalentul european al Super Bowl-ului american, cel putin in lumea advertiserilor. Totusi, nu va asteptati sa apara la pauza Janet Jackson, arata International Herald Tribune. Agentiile de publicitate din Statele Unite s-au folosit de Super Bowl, marea finala a sezonului de fotbal american, ca un bun prilej pentru lansarea unor noi campanii, pentru ca sunt putine evenimentele televizate din Statele Unite care au abilitatea de a ajunge la atat de multi clienti. Atingerea unei astfel de audiente in Europa este si mai greu de realizat. Majoritatea spectacolelor TV, chiar si acelea foarte populare, sunt difuzate in intervale orare diferite de la piata la piata. Dar evenimentele sportive pot aduce laolalta telespectatori de pe tot cuprinsul Europei. Iar Euro 2004 este cel mai mare eveniment de acest gen in acest an, fiind asteptat sa genereze o audienta in Europa chiar mai mare decat Jocurile Olimpice programate sa se desfasoare in cursul acestei veri in Atena. Pentru a fii "parteneri oficiali" ai Euro 2004, opt companii multinationale au platit aproximativ cate 20 mil. euro (sumele exacte nu au fost dezvaluite), multe alte companii intentionand sa cheltuiasca chiar si mai mult pe activitati de marketing si publicitate legate de acest eveniment. "Nu este chiar fizica nucleara - cele mai mari companii vor sa fie vazute in cele mai importante competitii", a declarat Rodney Marsh, membru al echiperi de fotbal a Angliei in 1970, in prezent comentator sportiv si consultant pe probleme de marketing. Dar sunt toti banii acestia cheltuiti cu folos? Masurarea efectelor activitatilor promotionale este in general greu de facut. In sport, aceasta incercare de cuantificare este ingreunata de doza de senzationalism cu care sunt prezentate competitiile. Liga Nationala de Fotbal American (NFL) pre