Aflata atat pe terenul productiei de masa dar si al luxului, dependenta atat de puterea de cumparare cat si de nivelul de educatie sau stilul de viata, piata cosmeticelor din Romania trece prin transformari majore, luandu-i prin surpindere chiar pe si pe liderii din acest business. Structura vanzarilor companiilor se modifica de la an la an si produse care faceau vanzari masive ajung sa-si injumatateasca cota de piata intr-un singur an. Cea mai pregnanta tendinta este reducerea substantiala a segmentului de mass-market, in favoarea palierelor de pret superioare si mai ales a celui de mijloc. In jargonul pietei, acest segment de mijloc mai este supranumit si "masstige" - o combinatie intre mass-market si prestige. "Structura vanzarilor s-a schimbat radical in ultimii ani. Daca in 2000, peste 65% din cifra de afaceri era reprezentata de segmentul mass-market, acum acestea au ajuns la o pondere de numai 20%. Nici nu visam in urma cu patru ani ca 80% din vanzarile din Romania vor fi reprezentate de branduri internationale", spune Viorel Ognean, directorul general al companei Coty Cosmetics Romania. Coty este unul din principalii jucatori pe piata cosmeticelor din Romania, cu afaceri anuale de circa 13 milioane de dolari. Compania vinde in Romania marci din toate palierele de piata - Chancon, Crossmen, Per a Porter, adidas (piata de masa), parfumurile semi-selective Celine Dion, Isabella Rosellini, Pierre Cardin precum si parfumuri selective, sau de lux, precum Davidoff, Chopard, Lancaster. Intregul segment al cosmeticelor de masa a scazut anul trecut cu circa 20%, potrivit studiilor realizate de firma de cercetare de piata MEMRB, citate de reprezentantii companiei. Coty este lider mondial pe piata parfumurilor de mass-market, cu vanzari anuale de circa 2 miliarde de dolari. "In paralel cu aceasta scadere a segmentului inferior, in Romania am inregistrat cresteri de apro