Mesajul a fost trimis. Multumesc!

Branding

Publicat in Dilema Veche, luni 1 noiembrie 2004 ·

diagnostic nu tratament Tot mai mulţi români cad victime teoriei şi practicii brand-ului. Deja sute de mii de compatrioţi au început să se uite pe etichetă înainte de a se uita în oglindă. Alte milioane se zgîiesc la ei cu invidie. Nu pentru că scaunul din Dacie ar fi mai tare decît cel din BMW (de fapt, e invers), ci pentru că vraja numelui le-a luat minţile, în pregătirea atacului final asupra portofelului. În vremea asta, industria brand-ului scoate fum (şi aere...) pe toate coşurile. Şefi de marketing şireţi ne îndeasă pe gît nu produse, ci senzaţii. Nu obiecte, ci icons. Nu avantaje sau tehnologie, ci statut. În sfîrşit, nu o viaţă mai (neapărat mai) bună, ci una mai plină de ea. Tocmai pentru a preveni un colaps naţional şi o alunecare definitivă în hăul tapetat cu nume al societăţii de consum, am decis să vă punem la dispoziţie un mic ghid de diagnostic. Unul care să ne permită să ştim din timp dacă sîntem bolnavi de brandită şi să cerem cel mai apropiat ajutor calificat (vom reveni cu adresa clinicii în numărul următor al Dilemei vechi). Aşadar, iată care sînt semnele branding-ului: * vrei să cumperi, dar nu ştii de ce. Te duci la magazin cu un nume, nu o nevoie. Nu vrei săpun, vrei avantajul Dove sau aroma Palmolive. * vrei să-i semeni, dar nu ştii cine e. Cum îl cheamă pe tipul din reclama de la Marlboro? Are nevastă, copii, mai trăieşte? (Ştiu răspunsul, dar nu vi-l zic, să nu stricăm atmosfera). Oricum nu contează. Important e să ai geaca lui de piele, în aşteptarea calului. * îţi place cum arată produsul, nu ce face. Eu personal sînt mort după un fier de călcat cu postament cît jumătate din biroul meu. L-am văzut ieri la magazin, e ultimul model de la Tefal, cred. La ce-i foloseşte hectarul acela de stativ? Nu mai contează. Îmi place, faceţi-mi bon.< p> * vrei să-l ai, nu să-l foloseşti. Ce să fac cu Hummer-ul acela care nici nu intră pe uliţa mea

Articolul in Dilema Veche >>

Citeste si top 10 stiri de azi

UPDATE: Candidatura Dianei Şoşoacă, respinsă de Biroul Electoral Central / Ce spune Şoşoacă / Cinci candidaturi validate / AUR: Respingerea candidaturii Dianei Şoşoacă reprezintă o nouă lovitură dată democraţiei / Anunţul BEC

News.ro acum 56 minute
Candidatura Dianei Şoşoacă a fost respinsă, sâmbătă, de Biroul Electoral Central. BEC a validat cinci candidaturi - George Simion, Elena Lasconi, Lavinia Şandru, Cristian Terheş şi Banu-Muscel John-Ion. UPDATE: ”Astăzi, BEC mi-a validat candidatura

UPDATE - Candidatura lui Victor Ponta, contestată la Curtea Constituţională – Este acuzat de tentativă de lovitură de stat, prin constituirea USL şi de plagierea lucrării de doctorat / Şedinţă la ora 17.00

News.ro acum o ora
Candidatura lui Victor Ponta a fost contestată la Curtea Constituţională, acesta fiind acuzat de tentativă de lovitură de stat, prin constituirea USL şi de plagierea lucrării de doctorat. Judecătorii se vor reuni la ora 17.00 UPDATE: ”În data de 15

Farul Constanța Denis Alibec, în lotul României pentru meciurile cu Bosnia - Herțegovina și San Marino

Ziua Constanta acum 26 minute
Selecționerul echipei national de fotbal a României, Mircea Lucescu, a convocat 26 de jucători pentru startul tricolorilor în preliminariile Campionatului Mondial din 2026 (15 care evoluează în străinătate și 11 din SuperLigă). România susține în ac

Un nou coronavirus, descoperit la lilieci. Este primul coronavirus similar cu MERS, care circulă în Brazilia

News.ro acum 50 minute
Oamenii de ştiinţă au descoperit primul coronavirus similar cu MERS la liliecii din America de Sud. Detectat în statul Ceará, Brazilia, noul coronavirus prezintă similitudini cu coronavirusul care provoacă sindromul respirator din Orientul Mijlociu

Rusia şi Ucraina lansează atacuri aeriene în timpul negocierilor pentru un armistiţiu

Ziarul Financiar acum 39 minute
Rusia şi Ucraina au schimbat atacuri aeriene intense în noaptea de vineri spre sâmbătă, ambele părţi raportând peste 100 de drone inamice deasupra teritoriilor lor, transmite The Associated Press (AP) Atacul a avut loc la mai puţin de 24 de ore după

Meteorologii anunță că vremea se răcește în toată țara, începând de sâmbătă noaptea. Unde sunt anunțate ploi

Adevarul acum 2 ore
Meteorologii au anunțat că vremea se răcește în toată țara sâmbătă și în noaptea de sâmbătă spre duminică. Începând de duminică și până marți, vor fi precipitații însemnate cantitativ în cea mai mare parte a țării.

Crin Antonescu: Educaţia va fi o prioritate pentru mine. Ştiu, şi alţii au promis că vor face din educaţie un domeniu performant şi n-au reuşit

News.ro acum o ora
Candidatul coaliţiei de guvernare la alegerile prezidenţaile, Crin Antonescu, afirmă, sâmbătă, că educaţia va fi o prioritate pentru el şi, deşi nu garantează că va reuşi în totalitate, va face tot posibilul. ”Ştiu, şi alţii au promis că vor face di

Elon Musk spune că naveta Starship ar putea decola spre Marte la finalul anului 2026

News.ro acum 2 ore
Fondatorul SpaceX, Elon Musk, a declarat sâmbătă că naveta Starship va decola spre Marte la sfârşitul anului 2026, transportând robotul umanoid Tesla Optimus, şi a estimat că oamenii ar putea urma trei până la cinci ani mai târziu. „Nava Starship pl

România devine centrul şahului european: Eforie Nord găzduieşte în premieră Campionatul European de Şah

News.ro acum 3 ore
Pentru prima dată în istorie, România găzduieşte Campionatul European Individual de Şah, transformând ţara noastră într-un veritabil punct central al şahului european. În perioada 14–27 martie, staţiunea Eforie Nord de pe litoralul Mării Negre devin

SUA l-au declarat pe ambasadorul sud-african la Washington „persona non grata”, acuzându-l că îl „urăşte” pe Donald Trump

News.ro acum 3 ore
Secretarul de stat american Marco Rubio l-a declarat pe ambasadorul Africii de Sud în Statele Unite „persona non grata”, acuzându-l în special că îl „urăşte” pe Donald Trump, informează AFP. Ebrahim Rasool „alimentează tensiunile rasiale, urăşte Sta

Vremea

București
acum

22°
sâm.

14°/24°
dum.

13°/20°
lun.

4°/11°
mar.

0°/5°
Iasi
acum

18°
sâm.

12°/21°
dum.

4°/11°
lun.

1°/9°
mar.

-1°/5°
Constanta
acum

27°
sâm.

12°/27°
dum.

10°/15°
lun.

4°/10°
mar.

1°/5°
Cluj-Napoca
acum

24°
sâm.

10°/24°
dum.

5°/10°
lun.

-0°/7°
mar.

-3°/3°
Timisoara
acum

16°
sâm.

12°/18°
dum.

6°/12°
lun.

2°/9°
mar.

-1°/6°