SUFLETUL COMERTULUI STUDIU - Un tanar poate vedea 23.000 de clipuri publicitare pe an Tinerii sunt o piata in devenire: au bani si vor avea tot mai multi, influenteaza in familie decizia de cumparare, de la alimente la masini, pot fi atrasi usor de la varste mici. Motive intemeiate pentru a tine cont de opinia lor despre publicitate. CLAUDIA CURICI
STUDIU. Tinerii au fost tot timpul un barometru semnificativ in munca de cercetare Un demers in acest sens apartine Junior Achievement Romania, care a realizat un studiu pentru a afla impactul pe care il au diversele forme de comunicare conventionala, in speta spotul tv, asupra tinerilor (17-28 de ani).
ACCESUL LA INFORMATIE, ESENTIAL. Modelul clasic (persuasiv), prin care un produs vrea sa convinga printr-o calitate pe care numai el o are, functioneaza mai degraba in zone in care expunerea de brand-uri este mica. Legatura cu brand-ul se face atunci cand privitorului i se comunica un set de valori in care el se poate recunoaste ("implica-te"). Este tipul de reclama sofisticata, aventuroasa, contemporana, plina de umor, in care brand-ul inseamna mai mult decat produsul. La el raspund mai degraba tinerii din zonele mai dezvoltate ale Romaniei, cu acces la tv prin cablu.
EVOLUTIE. Un instrument bun pentru diferentierea brand-urilor la tineri este ideea care socheaza. Un exemplu este Procter & Gamble, care a inceput sa diferentieze marcile de bunuri de consum casnic si cosmetic aplicandu-le un tratament inedit pentru aceasta nisa.
Tinerii intuiesc din ce in ce mai mult importanta pe care o are brand-ul pentru profitabiliatea unei afaceri, deci a comunicarii lui. Accentul pe vanzari este un model depasit, ei intuind efectul pe termen scurt pe care il poate avea o promotie, un sampling sau un concurs.
INCOMPLET. Nu aflam din studiu cum este perceputa publicitatea neconventiona
