Mesajul a fost trimis. Multumesc!

Declinul publicitatii si cresterea PR-ului

Publicat in Jurnalul, duminică 21 noiembrie 2004 · ·

SUFLETUL COMERTULUI INTERVIU - Despre promovarea de ieri si de azi ne vorbeste Al Ries CLAUDIA CURICI, ALEX ANGHEL

Acum 20 de ani, Jack Trout si Al Ries scriau impreuna cartea care punea bazele marketingului si conceptului de pozitionare. La initiativa IAA, Jack Trout trebuia sa fie sambata in Romania. Fara nici o veste, evenimentul s-a anulat. Noi ne-am gandit la avizii de informatie de calitate si l-am adus pe Al Ries in Jurnalul National. DISCURS. Pe langa calitatile pe care le are omul de marketing, Al Ries este si un bun orator Jurnalul National: Ce ne puteti spune acum despre pozitionare, avand in vedere ca au trecut 20 de ani de cand ati scris cartea "Pozitionarea. Batalia pentru mintea ta"? Al Ries: Acest concept de pozitionare a schimbat modul multor companii de a-si conduce programele de publicitate. Inainte ca pozitionarea sa fie introdusa, publicitatea era perceputa ca o functie de "comunicare". Asta insemnand ca rolul publicitatii era sa comunice trasaturile si beneficiile produsului sau serviciului. Astazi, rolul publicitatii este acela de a stabili o anumita "pozitie" in mintea consumatorului. Daca se comunica sau nu o trasatura sau un beneficiu este o functie secundara. De exemplu, compania Rolex a pozitonat cu succes brand-ul Rolex ca un ceas premium. Majoritatea consumatorilor insa stiu putin sau mai nimic despre produs in sine. Nu conteaza. Un mare procentaj de consumatori ce vor sa cumpere un ceas premium cumpara un Rolex.

Declin

Prin ce schimbari majore a trecut marketingul in ultimii ani? Marea schimbare este declinul eficacitatii publicitatii. Doi factori influenteaza asta: in primul rand, volumul publicitatii a crescut foarte mult, ceea ce scade eficacitatea oricarei reclame. In al doilea rand, costurile au crescut continuu, facand fiecare reclama mai putin eficienta. Combinatia cresterii de volum cu crest

Articolul in Jurnalul >>

Citeste si top 10 stiri de azi

Aur pentru România la Campionatele Europene de Canoe de la Szeged

Mediafax acum 50 minute
Potrivit Agenţiei Naţionale pentru Sport, Cătălin a făcut o cursă extraordinară şi l-a învins din nou pe cehul Martin Fuksa, fiind cronometrat cu timpul de 4:03,010. Cătălin Chirilă s-a calificat în toate cele trei finale ale probelor la care s-a în

Portarul echipei Millwall şi al naţionalei Muntenegrului, Matija Sarkic, 26 de ani, a murit

Mediafax acum o ora
Portarul echipei Millwall şi al naţionalei Muntenegrului, Matija Sarkic, în vârstă de 26 de ani, a fost găsit mort sâmbătă într-un apartament din Budva, relatează Reuters, citând cotidianul muntenegrean Vijesti. Cauza şi circumstanţele decesului nu

George Simion, liderul AUR, candidatul partidului pentru funcţia de preşedinte al României

Ziua Constanta acum 2 ore
Consiliul Naţional de Conducere al Alianţei pentru Unirea Românilor a decis sâmbătă, 15 iunie 2024, cu unanimitate de voturi, ca preşedintele partidului, George Simion, să fie candidatul AUR pentru funcţia de preşedinte al României. ''Sâmbătă, 15 i

Incident la o fermă de animale din judeţul Argeş: Cinci bărbaţi au ajuns la spital şi peste 50 de oi au murit, după ce s-a folosit o substanţă pentru spălarea animalelor

News.ro acum 32 minute
Cinci bărbaţi au acuzat probleme de sănătate şi peste 50 de oi au murit, sâmbătă, la o fermă din judeţul Argeş, după ce s-a folosit o substanţă pentru spălarea animalelor. Bărbaţii au fost transportaţi la spital. ”La data de 15 iunie a.c., în jurul

UPDATE - Vâlcea: Autocar plin cu elevi, implicat în accident rutier pe DN 67 / Un tânăr de 22 de ani a murit / Trei copii şi şoferul autocarului, la spital - FOTO

News.ro acum 5 ore
Un autocar plin cu elevi a fost implicat, sâmbătă, într-un accident rutier pe DN 67, în judeţul Vâlcea. S-a ciocnit cu un autoturism, şoferul acestuia fiind declarat decedat. Trei copii şi şoferul autocarului aun fost transportaţi la spital. UPDATE:

Ciolacu: Atributul desemnării comisarului european este al primului ministru / Negocierile au început de şase luni / Premierul afirmă că nu se va rupe coaliţia, indiferent de candidaţii la prezidenţiale: Suntem doi oameni care ne respectăm

News.ro acum o ora
Premierul Marcel Ciolacu afirmă, sâmbătă, că atributul desemnării comisarului european este al primului ministru, dar precizează că va avea discuţii şi în coaliţie şi cu preşedintele Klaus Iohannis. Negocierile pentru postul care va reveni Româniai,

PSD a decis într-un for statutar ca va avea un canditat propriu pentru prezidențiale. „Nu există dacă”

Adevarul acum 16 minute
Partidul Social Democrat va avea candidat pentru funcţia de preşedinte al României, conform unei decizii luate într-un for statutar al partidului, şi va câştiga alegerile prezidenţiale, a declarat sâmbătă prim-ministrul Marcel Ciolacu.

Un val de aer TROPICAL va ajunge în România! Avertismentul meteorologilor

Gandul acum o ora
Dacă zilele trecute România a fost măturată de la veste la est de furtuni extrem de puternice, iată că vremea se schimbă radical. Meterologii avertizează că va reveni canicula în întreaga țară, după ce un val de aer tropical va ajunge în România. Me

Comercianții, obligați să accepte plata cu cardul. Iată câți bani puteți „scoate” la POS în magazine

Ziua Constanta acum 3 ore
Legea 406/2023 care reglementează cardurile bancare și plata cu cardul la comercianți, conținând prevederi și pentru avansuri cash din magazine, intră în vigoare duminică, 16 iunie, conform Adevărul. „Persoanele fizice sau juridice, prevăzute la art

Prima apariție publică a Prințesei Kate, după diagnosticul de CANCER / Cum arată acum Kate Middleton

Gandul acum o ora
Prinţesa de Wales a participat, sâmbătă, la parada Trooping the Colour, aceasta fiind prima ei apariţie publică din acest an după diagnosticul de cancer. Kate Middleton a fost surprinsă zâmbind și făcând cu mâna fanilor. Ea se afla în compania celor

Vremea

București
acum

26°
sâm.

16°/27°
dum.

18°/31°
lun.

19°/33°
mar.

21°/33°
Iasi
acum

22°
sâm.

15°/23°
dum.

14°/27°
lun.

17°/28°
mar.

17°/29°
Constanta
acum

24°
sâm.

17°/24°
dum.

18°/26°
lun.

20°/24°
mar.

21°/25°
Cluj-Napoca
acum

23°
sâm.

12°/23°
dum.

13°/24°
lun.

15°/25°
mar.

16°/27°
Timisoara
acum

24°
sâm.

13°/25°
dum.

15°/29°
lun.

17°/29°
mar.

18°/31°