Doua campanii ne-au invadat micile ecrane: se vor originale, se vor „altceva”. Reusesc doar umor involuntar, sau „terorism” involuntar. Originalitatea incepe sa devina o amenintare.
Lupul innebunise cu citeva saptamini in urma. Avea o problema cu guma de mestecat. Mai nou, a intrat in scena un ciine-lup, odata cu Stalinskaya (agentie: Brands&Bears) , intr-o campanie care o sa ne faca minute amare cam toata iarna...
Patru barbati beau votca si unul dintre ei face o glumita: „Cristi, sase, lupul!” In usa apare un ciine-lup cu un butoias legat de git (o fi tot votca?). O gluma extrem de slaba care se va repeta iar si iar in pauzele noastre publicitare.
Reclamele la bauturi tari au o problema de perspectiva: personajele sint mult mai ipocrite ca in reclamele la bere de exemplu. Eroii din spoturile pentru Golden Brau sau Ursus sint atit de exuberanti incit pot fi suspectati ca au amestecat berea cu altceva.
In timp ce eroii care beau tarie sint mult prea sobri, se tin prea drepti si fac glume mult prea copilaresti sau de-a dreptul prostesti (aveti un exemplu mai sus). Normal (dupa cei care fac publicitate la noi), la tarie, ca si la bere, femeile intra foarte putin in peisaj – bautura e totusi o distractie pentru barbati singuri.
Mai mult, cum se intimpla intr-o reclama la bere, femeia este o piedica in fata distractiei alcoolizate a barbatului.
Reclamele la tarie arunca pe piata adevaruri adinci despre barbati. Imaginea este completata de mult mai haioasele si mai reusitele spoturi facute pentru bere.
Asadar, un portret robot al masculului consumator de alcool: infantil, speriat rau de nevasta sau de iubita, agresiv (unul arunca in aer restaurante pentru ca nu-si gasea bautura favorita) si animat de dorinte ciudate (sa bea in jurul focului, sa se retraga undeva in pustietati inzapezite etc.
