Companiile de produse cosmetice aleg, pentru promovarea produselor lor, varianta modelului cu trasaturi placute, dar putin cunoscut de marele public. Altele au deja o traditie in alegerea unei vedete drept purtator de imagine al unui produs nou lansat pe piata. Strategie costisitoare pentru ele, dar eficienta. Descoperita pe o plaja corsicana de un reprezentant al Madison Agency, Laetitia Casta si-a convins imediat parintii sa se mute cu totii la Paris. In numai zece luni, facea furori printre editorii marilor reviste de moda. Jean-Paul Gaultier a angajat-o pentru una dintre prezentarile sale in timp ce alti designeri si companii de publicitate se intreceau pentru a incheia un contract cu ea - se nascuse un star. A fost aleasa de L'Oreal sa ii reprezinte produsele de ingrijire a fetei si machiaj. Aceeasi tactica, alt personaj Aceeasi companie, a carei strategie de promovare se bazeaza pe alegerea unor vedete ca „imagini“ ale produselor sale, a contractat-o pe incintatoarea Milla Natasha Jovovich pe cind aceasta se afla in culmea succesului. Nascuta pe 17 decembrie 1975, in Kiev, frumosa rusoaica a pasit pentru prima data pe o scena pe cind avea doar 11 ani. Prima ei coperta a fost pentru revista italiana Lei. Dar a fost suficient pentru a o aduce in rindul top-modelelor. Dorinta sa a fost insa intotdeauna aceea de a avea o cariera cinematografica, nu inainte de a trece putin si prin cea muzicala. Margaret Astor a mizat pe farmecul Monicai Belluci Monica Belluci a fost aleasa de Margaret Astor drept imagine a companiei intr-un moment crucial pentru aceasta: relansarea sub numele de Astor. Campania a inceput cu filmarea unui spot la un nou ruj hidratant, al carui regizor a fost Bruno Aveillan, foarte bine cotat printre regizorii de spoturi publicitare. Ideea de la care s-a pornit a fost simpla, fara artificii, complezente sau „selling lines“. Povestea actritei se asema