Primul cadru e complet nevinovat: un bărbat iese din casă, într-o zonă rezidenţială cu aer occidental. După primii paşi observi însă la el ceva ciudat: o centură lată la brîu, care aduce cu cea purtată de atentatorii sinucigaşi. Chiar asta şi e: în următorul cadru, cînd omul se urcă în maşină, se văd clar firele şi detonatorul. Dar şi barba model "Jihad 2004", pe faţa lipsită de expresie. Omul se urcă în maşină, merge prin oraş şi parchează în faţa unei cafenele cu mese în stradă, pline cu oameni paşnici, femei cu copii în braţe ş.a.m.d. Avem din nou un prim plan, în care omul pune mîna pe declanşator şi apasă hotărît pe buton. Dar... kazoom! Întreaga explozie, care ar fi trebuit să pulverizeze zona, rămîne complet în interiorul maşinii. Geamurile se iluminează pe dinăuntru alb-portocaliu, se aude un bubuit, după care totul revine la calm. Nimeni n-a observat nimic. Atentatul a rămas cu o singură victimă. Iar eroul zilei e altul: automobilul Polo al atentatorului, care a rezistat chiar şi bombei. Ultimul cadru proclamă: "Polo. Mic, dar rezistent". Tocmai v-am descris un spot, nedifuzat vreodată la vreun post de televiziune şi necomandat de clientul Volkswagen. E un spot trimis agenţiei de publicitate a lui VW, dar şi răspîndit copios pe Internet. Autorii, la început anonimi, acum deconspiraţi (vezi şi www.imagoo.ro) sperau probabil să pună mîna pe ceva muncă de creaţie pentru companie. Acum se vor alege cu un proces - nemţii n-au tratat cu umor povestea şi se gîndesc probabil că riscul de a pierde vînzările pe pieţele arabe e mai mare decît potenţialul efect pozitiv al campaniei în rîndul consumatorilor fără prejudecăţi. Cazul acesta e unul extrem - multe alte spoturi "virale" răspîndite benevol pe net sînt făcute cu acordul tacit şi cu bugetele companiilor la care se referă. Destule costă la fel de mult ca unul pentru televiziune. Însă ceva e diferit fundame