SUFLETUL COMERTULUI PROBA - Reducerile, un test de imagine Daca in statele europene sau in SUA, sezonul de reduceri este lansat cu surle si trambite de catre marile magazine, la noi, cele mai multe firme se multumesc cu simpla anuntare a reducerilor, prin amplasarea unor afise sau mesaje in vitrina magazinului. CRISTI PASARICA

EXPERIENTA. Adidas a ales o solutie ce starneste curiozitatea Sunt si cateva exceptii, insa in majoritatea cazurilor situatia se prezinta in acest fel. Modul in care mesajele sunt concepute nu difera mult, trecand de la o vitrina la alta. Mai mult de atat, chiar si fonturile folosite pentru texte sunt asemanatoare. Magazinele care se respecta au grija ca mesajele ce apar pe vitrina sa nu strice aspectul acesteia si sa se incadreze in stilul pe care designerii l-au considerat potrivit. Acest lucru este destul de important, deoarece aspectul unei vitrine poate fi cu usurinta stricat in cazul in care grafica mesajelor si afiselor este una nepotrivita cu designul vitrinei. Cele mai vizibile anunturi referitoare la reduceri sunt de obicei cele pentru articolele de imbracaminte sau incaltaminte. O alta categorie o reprezinta aparatura electronica si electrocasnica.

RAMASI IN URMA. In ceea ce priveste magazinele de imbracaminte, pentru acestea vitrina joaca un rol deosebit in scopul atragerii de potentiali clienti. De aici apare si interesul sporit referitor la design-ul acesteia si la modul in care este amenajata. Cand incepe sezonul reducerilor, managerii magazinelor se gandesc deja la modul in care vor comunica acest lucru, mai ales in interiorul spatiului oferit de vitrina. In tarile cu gust exersat pentru design, sunt organizate evenimente cu aceasta ocazie, evenimente intens mediatizate. Un bun exemplu ar fi deschiderea oficiala a marilor magazine din SUA cu ocazia inceperii sezonului de reduceri. Astfel de evenimente apar