Noua "haina" pe care o imbraca TVR odata cu instalarea lui Tudor Giurgiu in fruntea institutiei presupune si reinventarea unui brand deja cunoscut "Festivalul Cerbul de Aur". Acesta va avea, incepand Noua "haina" pe care o imbraca TVR odata cu instalarea lui Tudor Giurgiu in fruntea institutiei presupune si reinventarea unui brand deja cunoscut "Festivalul Cerbul de Aur". Acesta va avea, incepand din 2006, locatii diferite pentru fiecare editie si se va incerca adaptarea la noua strategie editoriala si de dezvoltare a Televiziunii Romane. Pregatirile pentru editia 2006, care se va tine in perioada 21-23 iulie, au inceput deja. TVR nu ascunde ca va apela la parteneriate si sponsorizari in organizarea festivalului, la care contributia televiziunii publice este de aproximativ 400.000 de euro. Presedintele Tudor Giurgiu, care a declarat ca institutia pe care o conduce doreste sa organizeze in continuare acest eveniment, este de parere ca Festivalul ,Cerbul de Aur" trebuie sa devina unul dintre cele mai importante evenimente muzicale ale anului si sa contribuie la relansarea din punct de vedere editorial a brandului TVR care trebuie sa fie dinamic.