Bine aţi venit în era convergenţelor, unde se întîlnesc vechile şi noile mijloace mass-media, unde consumatorii şi producătorii sînt deopotrivă participanţi şi unde regulile pieţei devin fluide. Ce se întîmplă cu branding, cu ideea de marcă în această lume în care fiecare idee, imagine, comunitate sau poveste trec libere de la un canal de informaţie la altul, iar consumatorii au puterea de a arhiva, adnota, apropria şi recircula conţinutul ştirii respective? Nu există încă un răspuns satisfăcător în această privinţă. Cum ne trăim la ora actuală relaţia cu mass-media şi cultura spectacolului? O fotografie caricaturală îl înfăţişa de curînd pe Bill Gates ca pe un cyborg din Star Trek, Noua Generaţie, numit acum Billgatus of Borg, preluînd replica "Rezistenţa este inutilă, veţi fi asimilaţi...".

Cineva vede o imagine memorabilă pe stradă, face o poză cu telefonul mobil şi o transmite către presă, care o publică imediat, printr-un program ce permite vizualizarea instantanee a imaginilor. Altcineva consemnează într-un blog personal o reacţie la o decizie judecătorească sau la ultimul discurs prezidenţial şi primeşte aproape instant zeci de comentarii. Cei care accesează permanent site-uri despre flash mob află unde se va organiza viitoarea manifestare spontană a mulţimilor inteligente. Un adolescent american postează o caricatură cu Osama bin Laden alături de Bert cel Rău, un cocoş verde din Sesame Street; o manifestaţie în favoarea lui Bin Laden din Bangladesh preia imaginea şi o plasează pe un poster dedicat temutului personaj ca exemplu al popularităţii sale, fără a cunoaşte contextul iniţial; postul CNN preia imaginea din Bangladesh şi o arată la ştiri; adolescentul devine celebru peste noapte; iar canalul dedicat copiilor, Children's TV, protestează public împotriva încălcării legilor de copy-right şi a mistificării conţinutului unui program atît de îndrăgi