Succesul de care s-a bucurat printre europeni romanul „I love shopping“, al britanicei Sophie Kinsella, nu este deloc intâmplator, de vreme ce locuitorii Batrânului Continent sunt mari amatori de cumparaturi, motoul lor in viata parând a fi „cumparati, cumparati si iar cumparati“. Nu conteaza prea mult când contul din banca incepe sa scada vertiginos sau când acelasi obiect vestimentar il mai gasim in doua, trei sau chiar patru exemplare in sifonier. O scuza se gaseste la tot pasul. Poate culoarea nu e aceeasi sau croiala „nu e chiar la fel“. Nu conteaza nici macar nationalitatea, pentru ca lucrurile sunt clare: shoppingul este o obsesie pentru toata lumea, la italieni, francezi, englezi si asa mai departe. Aceasta obsesie a adus comerciantilor de articole vestimentare si incaltaminte un profit de 355 de miliarde de euro, in 2004. Un sondaj dat publicitatii de Wall Street Journal Europe „ne-a deschis ochii“ in legatura cu mania europenilor pentru shopping. Studiul, realizat pe un esantion de 21.000 de persoane din 20 de tari, ofera informatii clare despre „fenomenul“ ce se declanseaza in capul consumatorului atunci când se afla fata in fata cu un obiect mult dorit. Atât barbatii, cât si femeile sunt de acord ca principalul motiv pentru care decid sa cumpere ceva este pentru ca „au nevoie“, punct de vedere impartasit de 83 la suta dintre doamne si 82 la suta dintre domni. 60 la suta dintre reprezentantele sexului frumos spun ca, atunci când sunt la cumparaturi, se intâmpla sa isi mai cumpere ceva si din „instinct“, motiv invocat de doar 48 la suta dintre domni. Si diferentele intre generatii nu mai sunt atât de clare cum erau alta data. Mai nou, asa numitii „cool hunter“, un fel de cercetatori ai ultimelor tendinte, spun ca „persoanele de 40 de ani sunt noii tinerei de 30 de ani“, mai clar spus, nu sunt altceva decât o armata de intelectuali care asteapta sa isi satis