Promovarea Iasului necesita nu numai o noua imagine, ci chiar si o "denumire comerciala" lansam o provocare: Definiti orasul in citeva cuvinte. Cum l-am putea face cunoscut in tara si in lume? Reprezentanti ai admistratiei si specialisti in brand-uri cred ca sintagma de „oras al culturii“ este depasita. De un an de zile, proiectul pentru promovarea a Iasului s-a impotmolit. Sint dispute intre sefii judetului si cei ai orasului Scoaterea Iasului din anonimat a ramas un simplu plan in mapele Consiliului Judetean, Primariei si Prefecturii. Demarat cu surle si trimbite in urma cu aproape un an, proiectul realizarii unei strategii de promovare a Iasului a ramas in coada de peste. Dupa doar doua intilniri intre reprezentantii Consiliului Judetean, Prefecturii si Primariei si semnarea unui protocol de colaborare, asa-numitul brand al Iasului a ramas in asteptare. Fiecare institutie si-a vazut mai departe de treaba, elaborindu-si propriile strategii de promovare a municipiului si judetului. „A ramas ca-n tren. Am cazut toti de acord ca este o idee excelenta, dar lucrurile au ramas aici. Nu s-a definit clar daca facem un brand al judetului sau al municipiului. Fiecare vede lucrurile altfel. A ramas un protocol de colaborare in care nu scrie practic nimic concret, si nimic mai mult“, a rezumat Cosmin Coman, seful directiei de comunicare din cadrul Primariei. Brandul «vinde» orasul“ Brandul reprezinta practic un set de imagini si cuvinte asociate unui produs, unui oras sau chiar unei tari. In cazul unui oras, brandul ii defineste practic identitatea, il promoveaza si atrage atentia asupra sa. „Brandul «vinde» orasul. Strainul, chiar daca nu are nici un fel de cunostinte referitoare la Iasi, il asociaza imediat cu anumite servicii sau produse pe care le poate gasi. Cind auzi de Oxford, te gindesti imediat la universitati si stiinta. «Paris, orasul luminilor» te duce cu gindul la