Primele locaţii de acest tip sunt Orange Concept Store şi City Cafe Vodafone, ambele în Bucureşti Pentru a atrage un public cât mai larg şi a-şi asigura o expunere cât mai mare a brandului, giganţii de pe piaţa telefoniei mobile şi-au asociat numele cu lanţuri locale de cafenele şi au deschis locaţii inedite pe piaţa Capitalei. Tonul a fost dat de Vodafone şi Orange. Beneficiile sunt de ambele părţi: un operator se bucură de notorietate, pe fondul unui mare flux de clienţi adus de cafenea, iar aceasta îşi pune numele lângă cel al unei companii de talie mondială. Cum să îţi asociezi numele cu un mare operator de telefonie mobilă? Startul îl dă acesta vine cu ideea de proiect şi apoi îşi caută un partener local, de preferinţă un nume în vogă."Au contactat mai mulţi jucători de pe piaţă", povesteşte Daniel Caramihai, partener în businessul restaurantelor Fratelli din Bucureşti. Firma sa activează ca asociat al Orange România în proiectul magazinului Orange Concept Store situat în cadrul fostului Magazin Muzica de pe Calea Victoriei. "S-au purtat nişte discuţii, noi am venit cu oferta noastră, dar nu a fost vorba de

un caiet de sarcini

sau aşa ceva", explică reprezentantul lanţului de restaurante. După ce au fost aleşi, cei de la Fratelli au dezvoltat o cafenea pe ultimul etaj al Orange Concept Store. Contracul se derulează pe o perioadă de trei ani. Investiţia în întregul proiect a fost de peste un milion de dolari. Operatorul aduce brandul, cafeneaua - flux de clienţi Extinderea conceptului şi în alte locaţii "depinde foarte mult de feed-back-ul pe care îl vom primi de la vizitatorii Orange Concept Store", spune Răzvan Vasilescu, Concept Store Manager în cadrul Orange România. "Hotărârea asupra serviciilor Fratelli a fost luată ţinând cont de raportul calitate-preţ şi aprecierea deosebit de bună de care se bucură acest brand pe piaţa din Bucureşti",