Kraft Foods Romania agreeaza vanzarea marcilor Sugus si Silvana, precum si partea aferenta de stocuri si mijloace fixe catre Kandia-Excelent SA, anunta un comunicat al companiei. In schimb, cladirile si terenul aferente fabricii din Brasov de produse zaharoase ce nu se incadreaza in categoria de ciocolata vor ramane in proprietatea Kraft Foods Romania, nefiind incluse in vanzare.
Produsele zaharoase Sugus si Silvana reprezinta 4% din cifra de afaceri a Kraft Foods Romania.
Kraft Foods Romania va asigura cumparatorului Excelent, prin intermediul acestui acord, servicii de productie si alte servicii de suport pe perioada de tranzitie.
Tranzactia va fi finalizata in momentul obtinerii tuturor avizelor legale. Vanzarea face parte din strategia Kraft de transformare a portofoliului pentru a avea astfel posibilitatea sa ne concentram asupra categoriilor noastre importante, au precizat oficiali ai grupului.
Aceasta este urmare a vanzarii la nivel international, in 2005, a celei mai mari parti a afacerii cu produse zaharoase ce nu se incadreaza in categoria de ciocolata.
Intentiile Kraft Foods Romania sunt de a-si concentra resursele in scopul diversificarii portofoliului cu accent pe produsele cu o pozitie puternica pe piata si notorietate a brand-ului ca branza, cafea si ciocolata in vederea orientarii catre consumatori si clienti. Personalul lucrativ din fabrica de produse zaharoase va fi mutat la fabrica de ciocolata din Brasov.
Primul pas in intrarea Kandia Excelent pe piata produselor zaharoase
Kandia-Excelent a identificat intrarea pe piata de produse zaharoase de marca ce nu se incadreaza in categoria de ciocolata ca pe un pas important pentru dezvoltarea ulterioara, in cadrul platformei de dezvoltare pe termen mediu, mai spun oficialii Kraft Foods. Astfel, cumpararea marcilor Silvana si Sugus constituie un p