Google si Microsoft sint cele mai populare doua branduri din Marea Britanie, potrivit unui studiu anual realizat de Millward Brown, ce are ca scop cuantificarea si analizarea punctelor tari si a punctelor slabe ale celor 30.000 de branduri de consum la nivel global. Millward Brown a intervievat 4.800 de oameni pentru intocmirea studiului BrandZ, comandat de grupul mondial de publicitate WPP (care detine, printre altele, agentiile de publicitate Ogilvy&Mather si Grey Worldwide), arata site-ul warc.com, care citeaza compania de cercetare. Cei chestionati au fost rugati sa numeasca brandul preferat, rezultatele plasind Google pe prima pozitie, cu 12 procente peste Microsoft, brandul clasat pe a doua pozitie. Potrivit directorului de brand al Millward Brown, Peter Walshe, Google s-a aflat in topul preferintelor consumatorilor datorita prezentei sale puternice la nivel mondial, a popularitatii brandului, utilizarii lui la scara larga, dar si datorita raspindirii sale in rindul tuturor categoriilor de virsta. Raportul BrandZ arata ca primele zece branduri clasate au un puternic efect asupra consumatorilor, mai ales prin intermediul media. Potrivit rezultatelor studiului, consumatorii chestionati stiau de brandul respectiv datorita prezentei acestuia in media - 68 la suta in cazul Google si 56 la suta, in cazul Microsoft. Cei intervievati au spus ca si-au amintit de campaniile media ale brandului respectiv. Marcile britanice a fost prezente in top cu o popularitate de 18 la sutta. Walshe a mai spus ca popularitatea unui brand este unul dintre cei sase factori cheie folositi pentru a determina puterea unui brand. "Prezenta puternica in mass media este un factor cu o importanta crescinda in stabilirea popularitatii unui brand", a adaugat acesta. Ceilalti factori importanti in determinarea puterii unui brand sint diferenta fata de celelalte branduri din aceeasi categorie, lead