Cele mai la moda buticuri sunt asa-zisele pop-up store, magazine exclusiviste care se inchid dupa doar câteva zile de când au fost inaugurate. Este vorba despre o tendinta aparuta in anul 2003 in Marea Britanie, importata in Italia si in mare voga acum la New York. Pop-up store-urile, adica magazinele care dispar, au o cifra de afaceri ridicata tocmai pentru ca au o viata scurta. Vitrinele lor se lumineaza pe neasteptate, pe o strada din centrul istoric al unei metropole, si se sting dupa maximum 15 zile. Numite si „magazine-gherila“, acestea vând obiecte exclusiviste. Un afis lipit pe usa de la intrare anunta inca din prima zi iminenta inchidere definitiva a acestora. Companii precum Nokia, Swatch sau Nike se iau la intrecere pentru a deschide si a inchide astfel de magazine, pe care clientii le cauta cu disperare ca si cum s-ar afla intr-o adevarata vânatoare de comori. Vestea circula repede, insa doar in cercuri de „initiati“, prin mail-uri sau SMS-uri. Magazinele sunt deschise in locuri neasteptate, care la plecare sunt lasate exact in acelasi fel in care au fost gasite. Este si o metoda inedita de a face cunoscut numele companiei. De la tineri designeri care se unesc pentru a-si deschide un magazin, agenti imobiliari care cauta sa foloseasca mai profitabil proprietatile vacante, la marile marci care incearca sa-si improspateze imaginea, pop-up-ul a reprezentat cheia succesului. O tentatie pentru marile firme Cele mai cunoscute marci din lume au intrat in acest joc al pop-up store-urilor. Spre exemplu, Nike a deschis „Nike Runner’s Lounge“, o locatie temporara unde sportivii au beneficiat de masaje, bauturi si gustari gratuite si unde au putut incerca linia de pantofi sport a companiei. Initial se planuia ca magazinul sa functioneze o luna, incepând cu ianuarie 2005, dar, datorita succesului imens, Nike a decis sa ii prelungeasca durata de viata la cinci luni. Le