Cea mai mare companie de răcoritoare achiziţionează Glaceau, pentru a putea concura Pepsi pe segmentul băuturilor necarbogazoase din America de Nord În lupta cu Pepsi, Coca-Cola pierdea Cea mai mare companie de răcoritoare achiziţionează Glaceau, pentru a putea concura Pepsi pe segmentul băuturilor necarbogazoase din America de Nord În lupta cu Pepsi, Coca-Cola pierdea teren pe segmentul băuturilor necarbogazoase din America de Nord. Acesta este şi motivul pentru care compania americană s-a oferit să cumpere Glaceau, producătorul apei "Vitaminwater". Achiziţia, care implică o sumă de 4,1 miliarde de dolari, este cea mai mare din istoria Coca-Cola. Glaceau, cunoscută şi sub numele de Energy Drinks Inc., a fost fondată în 1996 şi controlează în prezent 30% din piaţa nord-americană a apei îmbunătăţite. Pe aceeaşi nişă, concurentul Coca-Cola, Pepsi, are o cotă de piaţă de 45%, prin produsele sale Propel, Aquafina, FlavorSplash şi brandurile SoBe LifeWater. Potrivit analiştilor din industrie, aceasta este achiziţia de care Coca-Cola avea nevoie pentru a concura cu PepsiCo pe un segment pe care Coca-Cola rămăsese în urmă. Pe piaţa sucurilor, Coca-Cola îşi adjudecă 43%, iar Pepsi - 31%, dar vânzările la băuturile răcoritoare tradiţionale continuă să scadă în Statele Unite ale Americii, unde noile generaţii de consumatori sunt atraşi de opţiunile mai sănătoase. Acesta este şi motivul pentru care cei doi giganţi ai industriei au început să caute oportunităţi de a cumpăra companii mai mici. Un preţ mult prea mare pentru Glaceau? Ultima achiziţie din domeniu era aşteptată de câteva săptămâni, deoarece Coke a convins Glaceau să-şi îmbunătăţească portofoliul de băuturi necarbogazoase, care au înregistrat creşteri ale vânzărilor mult mai mari decât sucurile tradiţionale. Dacă în luna aprilie se estima că producătorul Coca-Cola va plăti pentru Glaceau între 2,5 şi 3 miliard