Mesajul a fost trimis. Multumesc!

O nouă modă pe piaţa editorială: lansări cu vedete

Publicat in Gandul, vineri 1 iunie 2007 · ·

Lansările de carte cu vedete sunt „trendy” şi în România. Cele importante s-au transformat în show: party-uri organizate în cluburi, cu un scenariu tipic de divertisment. Vin vedete media, ziarişti de la pagina de monden. În fapt, ce se întîmplă acum pe piaţa editorială e un lucru pe care publicitarii occidentali l-au descoperit de mult, maximizându-l în anii ’90. E mai puţin eficient să promovezi direct un produs („produsul x e aşa şi aşa, e foarte bun, deci cumpăraţi-l”). E mai eficientă metoda insidioasă: faci un eveniment, care poate să nici nu aibă legătură directă cu produsul. Aduci artişti rock, vedete etc., pe care le laşi să îşi spună textele obişnuite. Pe scurt nu investeşti în produs, ci în atmosfera în care îl prezinţi – produsul în sine poate de fapt să ocupe un loc superperiferic în spaţiul „evenimentului”. Pe de o parte, media este mult mai receptivă la acest fel de show, pentru că nu trebuie să scrie despre o lansare academică şi plictistoare la nu ştiu care carte, ci despre vedetele X şi Y.

Pe de altă parte, creierul consumatorului face rapid conexiunea între atmosferă şi produs. Luna trecută, Humanitasul şi Poliromul au organizat două astfel de evenimente în zile consecutive şi, culmea, unele din vedetele invitate au fost prezente în ambele locuri. Săptămâna aceasta, cele două au făcut două lansari în aceeaşi zi. Poliromul a lansat o carte a Mihaelei Rădulescu, în timp ce Humanitas a inaugurat o nouă colecţie: „Cocktail”. În urmă cu câţiva ani, pe când lucra pentru Polirom, Denisa Comănescu a adus pe piaţa românească un nou gen de literatură. „Chick-lit” este termenul folosit pentru a defini un tip de literatură „uşoară” scris special pentru femei tinere. De obicei, protagonistele acestor romane sunt femei care au douăzeci sau treizeci de ani, care locuiesc în mediul urban, iar povestea tratează problemele lor amoroase şi în carieră. Noua

Articolul in Gandul >>

Citeste si top 10 stiri de azi

Un mort şi 16 răniţi în sudul Ucrainei, într-un atac rus cu rachetă la Zaporojie. 361 de atacuri în 24 de ore, în regiunea Zaporojie, anunţă guvernatorul Ivan Fedorov

News.ro acum 44 minute
Cel puţin o persoană a fost ucisă, iar alte 16 au fost rănite într-un atac rus în oraşul Zaporojie, în sudul Ucrainei, în noaptea de miercuri spre joi, anunţă guvernatorul regiunii, relatează AFP. ”Un atac rus cu rachetă la Zaporojie a ucis o persoa

Circulați cu prudență! Cod galben de ceață în județul Tulcea și alte zone ale țării. Vizibilitate redusă pe drumuri

Ziua Constanta acum 2 ore
Administrația Națională de Meteorologie (ANM) a emis în această dimineață, 23 ianuarie 2025, cod galben de ceață pentru mai multe județe din țară, printre care și Tulcea. Potrivit ANM, în județul Tulcea, codul galben este valabil în intervalul: 23-0

Primarul din Sinaia, Vlad Oprea, dus la audieri la DNA/ În cursul nopţii, el a ajuns cu ambulanţa la spital, după ce i s-a făcut rău

News.ro acum 44 minute
Primarul din Sinaia, Vlad Oprea, a fost dus, joi dimineaţă, la sediul central al Direcţiei Naţionale Anticorupţie, pentru a fi audiat. În cursul nopţii, el a fost transportat cu ambulanţa la spital, după ce i s-a făcut rău. În timpul percheziţiilor

Un nou incendiu amenință Los Angeles. Flăcările se extind rapid

HotNews acum 2 ore
Un nou incendiu a izbucnit miercuri la nord de Los Angeles. Autoritățile au emis ordine de evacuare în această regiune deja pârjolită de foc, relatează AFP și Agerpres. Flăcările s-au extins rapid în împrejurimile lacului Castaic și au distrus 1.400

Polul nord magnetic al Pământului se deplasează spre Rusia. Care sunt consecinţele

HotNews acum 2 ore
Spre deosebire de Polul Nord geografic, care are o amplasare fixă, poziţia Polului Nord magnetic este determinată de câmpul magnetic al Pământului, care este în continuă mişcare. În ultimele decenii, mişcarea câmpului magnetic nordic a fost fără pre

Europa trebuie să se pregătească pentru tarifele comerciale impuse de administraţia Trump, avertizează BCE

Libertatea acum 35 minute
Preşedinta Băncii Centrale Europene (BCE), Christine Lagarde, a declarat miercuri, că Europa trebuie să anticipeze şi să se pregătească pentru eventualele tarife comerciale pe care noul preşedinte al SUA, Donald Trump, ar putea să le impună, informe

Călin Georgescu: „Se discută ca, în cazul în care aş fi oprit, aş putea să iau legătura cu cineva din zona suveranistă şi să devin prim-ministru”

Mediafax acum 38 minute
Într-o ediţie transmisă live de Gândul, Călin Georgescu, candidat la alegerile prezidenţiale din 2024, a discutat despre echilibrul politic necesar în România. Acesta a subliniat importanţa unui partener strategic solid şi a explicat modul în care ş

UE a produs mai multă energie electrică din soare decât din cărbune în 2024

Mediafax acum 3 ore
Anul trecut, Europa a produs mai multă energie electrică din soare decât din cărbune, pentru prima dată. Această evoluţie a permis UE să economisească 59 miliarde de euro din importurile de combustibili fosili pentru producţia de energie electrică,

Horoscop pentru joi, 23 ianuarie 2025. Întâlniri și dialoguri cu șefii pentru una dintre zodii

Ziua Constanta acum o ora
Berbec Ziua îți aduce preocupări legate de banii si bunurile administrate si folosite in comun cu partenerul de viata, cu rudele sau cu asociatii profesionali. Este nevoie sa achiti facturi restante, taxe sau alte datorii. Gandesti bine, ai idei str

LinkedIn, dată în judecată pentru folosirea mesajelor private ale utilizatorilor în antrenarea AI

Mediafax acum o ora
Potrivit unui proces colectiv propus marţi seară în numele a milioane de utilizatori LinkedIn Premium, platforma ar fi introdus discret o setare de confidenţialitate, în august anul trecut, care le permitea utilizatorilor să activeze sau să dezactiv

Vremea

București
acum

joi

2°/10°
vin.

5°/12°
sâm.

3°/8°
dum.

2°/9°
Iasi
acum

joi

3°/7°
vin.

2°/5°
sâm.

3°/7°
dum.

1°/9°
Constanta
acum

joi

3°/10°
vin.

6°/8°
sâm.

4°/8°
dum.

5°/8°
Cluj-Napoca
acum

joi

0°/5°
vin.

3°/9°
sâm.

1°/7°
dum.

1°/8°
Timisoara
acum

joi

1°/10°
vin.

3°/8°
sâm.

3°/11°
dum.

4°/11°
Feedback
Feedback