Advertisingul digital reprezintă următoarea provocare pentru agenţiile specializate Prea multă informaţie omoară informaţia! Aceasta este concluzia grupurilor de comunicare reunite la Advertisingul digital reprezintă următoarea provocare pentru agenţiile specializate Prea multă informaţie omoară informaţia! Aceasta este concluzia grupurilor de comunicare reunite la recentul festival de publicitate de la Cannes, ce a avut loc între 17 şi 23 iunie. Media tradiţională, precum ziarele, revistele, radioul, televiziunea sau afişajul, este atât de saturată de mesaje încât şi-a pierdut impactul de altădată, relatează site-ul generation-nt.com. "Internetul este adevăratul pol de creştere pentru publicitate, aşa cum India şi China sunt provocări de creştere economică la nivel geografic", a folosit o comparaţie Olivier Fleurot, director Publicis Worldwide, al patrulea grup de publicitate la nivel mondial. Investiţiile în advertising au reprezentat 6% în 2006 şi vor creşte cu 10% până în 2010. Marile grupuri de comunicare care privesc web-ul ca pe un integrator de publicitate sunt dispuse să cheltuiască miliarde de dolari pentru a cumpăra specialişti în comunicare on-line, aşa cum au făcut Yahoo cu achiziţionarea Right Media, Google cu Double Click sau Microsoft cu aQuantive. Agenţia Publicis, din Franţa, prin cumpărarea Digitas, speră să obţină 25% profit din publicitatea numerică, până în 2010. Această filozofie nu este împărtăşită şi de grupul Havas, filieră a Vivendi, care preferă să racoleze talente specializate în tehnologie numerică, fără a cumpăra companii. Campania lui Traian Băsescu, exemplu de succes on-line Un exemplu recent de relaţie între publicitate şi internet poate fi ilustrat de ultima campanie pentru noul Twingo de la Renault. Constructorul a preferat, în Franţa, o campanie doar pe internet, organizată de agenţia Aegis Media. Renault dorea să lanseze Twin