Activitatile specifice de branding si comunicare pot insemna peste jumatate din bugetul total de marketing al unei companii in primele exercitii financiare, si undeva la 20-25% din acest buget pe termen lung, a declarat pentru Curierul National Stefan Liute, Strategy Director GRAPEFRUIT. La constructia notorietatii brandului contribuie comunicarea si promovarea, care implica bugete de media si productie. Din punctul de vedere al consultantilor si designerilor care stabilesc pozitionarea, crearea identitatii si numele brandului, costurile se pot cuantifica in functie de costurile orare ale acestora. "Daca ne gandim ca un proces de naming corect realizat poate sa coste in jurul a 10.000 euro, se poate extrapola la un intreg proiect si afla estimativ ce implica acesta", a declarat Bogdan Branzas, CEO-ul BRANZAS Designeri si consultanti. Daca piata este matura si competitiva, unde oferta este mai mare decat cererea, investitiile in realizarea si consolidarea unui brand puternic sunt consistente pe o piata in crestere, unde oferta este mai mica decat cererea, investitiile sunt in general reduse. "Costurile pentru crearea si consolidarea unui brand puternic sunt direct proportionale cu intensitatea competitiei", a spus Daniel Micu, Managing Partner la Trout&Partners Consulting.

Campaniile de comunicare au o mare importanta in succesul unui brand, ele reprezentand o investitie destul de profitabila pentru o companie. Obiectivul unei campanii de comunicare este acela de a pozitiona brandul in mintea consumatorilor si de a incerca sa le ofere acestora motivele pentru a-l alege in detrimentul altor branduri. Profitabilitatea este data de masura in care campania de promovare isi atinge obiectivele de comunicare si a celor de marketing. "O campanie poate atinge profitabilitati de sute, daca nu de mii de procente. Nu exagerez cu nimic - ni s-a intamplat noua si li s-a intam