Dincolo de replici celebre, spoturi geniale - eventual premiate - şi strategii ingenioase, publicitatea românească înseamnă, în ultimii ani, sute de milioane de euro. Publicarea bilanţurilor face lumină în conturile agenţiilor. Datele publicate de Ministerul Finanţelor pentru anul 2006 reflectă, aşa cum se estimase, o creştere semnificativă a pieţei de publicitate. Pe lângă impulsul dat de evoluţia pozitivă a economiei, publicitatea a primit o mână de ajutor şi de
Dincolo de replici celebre, spoturi geniale - eventual premiate - şi strategii ingenioase, publicitatea românească înseamnă, în ultimii ani, sute de milioane de euro. Publicarea bilanţurilor face lumină în conturile agenţiilor.
Datele publicate de Ministerul Finanţelor pentru anul 2006 reflectă, aşa cum se estimase, o creştere semnificativă a pieţei de publicitate. Pe lângă impulsul dat de evoluţia pozitivă a economiei, publicitatea a primit o mână de ajutor şi de la investitorii străini, atraşi de apropiata integrare în Uniunea Europeană. „Este firesc ca o piaţă de 22 de milioane de consumatori, în pragul integrării în UE, aşa cum era România anul trecut, să atragă interesul investitorilor. Mai este firesc ca aceia care sunt aici să îşi protejeze cotele de piaţă, consolidându-şi brandurile prin comunicare, sau să atace segmente noi, eventual chiar şi nişe, pentru a fi primii şi pentru a ocupa anumite teritorii“, explică Felix Tătaru, preşedintele International Advertising Association România (IAA). Ceea ce se vede cel mai clar este, din acest punct de vedere, mărirea bugetelor alocate promovării de către companii.
Pe lângă contribuţiile externe, piaţa de publicitate s-a dezvoltat şi în interior, prin specializarea serviciilor oferite de agenţii, diversificarea canalelor de comunicare (de la retail marketing la shopper şi
