Potenţialul sectorului este, însă, enorm Problema principală este lipsa oamenilor calificaţi Un PR Manager câştigă mii de euro lunar În România, prezenţa unor companii internaţionale, care deruleazăafaceri de ordinul a sute şi miliarde de euro anual, reprezintă şi va constitui în continuare premisa ideală pentru dezvoltarea unui adevărat business în domeniul Relaţiilor Publice (Public Relations - "PR"). Cu toate că în România există specialişti în PR cu o vechime de cel puţin zece ani, despre o piaţă reală de relaţii publice şi comunicare se poate vorbi doar de vreo 2-3 ani. Acest lucru se reflectă şi în valoarea pieţei. Cei circa 20 de mari jucători din PR care activează în România alcătuiesc o piaţă redusă, cifrată în jurul a 15-20 de milioane de euro. "Conform datelor deţinute de agenţia 4 ACE, piaţa locală a serviciilor de PR se situează în jurul valorii de 20 de milioane de euro", a declarat pentru Curierul Naţional, Elena Olteanu, general manager al agenţiei 4ACE. Reprezentanţii agenţiei V+O Communication sunt de părere că o evaluare a pieţei de relaţii publice autohtone este foarte dificil de realizat, în condiţiile în care nu există un barometru oficial, dar şi din cauza complexităţii acestui business. "Valoarea pieţei de PR din România este în continuare dificil de evaluat. O analiză a cifrelor de afaceri ale agenţiilor de PR nu este suficientă, pentru că acestea includ şi alte activităţi, de BTL (comunicare de tipul _"below the line") sau marketing, pe care le agenţiile le subcontractează pentru clienţi. Pe de altă parte, o analiză a bugetelor de comunicare ale celor mai importanţi clienţi este şi ea nerelevantă pentru că în foarte multe companii bugetele de PR nu vin doar de la departamentul de Comunicare şi PR. Departamentele de resurse umane sau cele de IT pot coordona activităţile de comunicare internă sau cele de comunicare online. În lipsa unor date p