Creşterea puterii financiare a femeilor din România determină o nouă abordare a campaniilor de promovare. Femeile au preluat puterea: iau majoritatea deciziilor de cumpărare şi dispun de venituri în creştere. Iată de ce campaniile de publicitate pentru bunurile de larg consum apelează tot mai mult la imaginea femeii moderne, cu scopul de a atrage atenţia româncelor active, cu studii şi independendente financiar. În această toamnă, Pepsico International a ales să lanseze

Creşterea puterii financiare a femeilor din România determină o nouă abordare a campaniilor de promovare. Femeile au preluat puterea: iau majoritatea deciziilor de cumpărare şi dispun de venituri în creştere. Iată de ce campaniile de publicitate pentru bunurile de larg consum apelează tot mai mult la imaginea femeii moderne, cu scopul de a atrage atenţia româncelor active, cu studii şi independendente financiar.

În această toamnă, Pepsico International a ales să lanseze o nouă platformă de comunicare pentru marca Pepsi Light, în care rolul principal îl joacă femeia modernă. „Iniţial, când ne gândeam la femeia Pepsi Light, am spus că este subsumată lui Bridget Jones“, explică Călin Clej, CSD marketing manager la Pepsico International, punctul de plecare al campaniei de marketing. Pentru a înţelege cu adevărat acest public, echipa de creaţie a agenţiei Graffiti BBDO, responsabila de comunicare Pepsi, a fost formată din două femei, iar ideile lor au fost discutate în focus – grupuri chiar de cele care întruchipează imaginea femeii moderne. În spoturi, personajul principal are circa 26 de ani, tocmai pentru a fi reprezentativ atât pentru targetul larg al Pepsi Light, de la tinere, adolescente, până la femeile de peste 35 de ani. „Succesul noii strategii stă tocmai în faptul că femeia modernă este autentică şi poate fi regăsită în realitatea româneasc