Cartea „Fundamentele marketingului“ explică ce înseamnă conceptul de marketing şi cum a evoluat acesta de-a lungul timpului. Formatul de buzunar îi permite cititorului să înţeleagă acest domeniu în mai puţin de două ore. Puţine concepte de afaceri sunt mai prost înţelese în prezent decât cel de marketing. Persoana care încearcă agresiv să îţi vândă periuţe de dinţi când ieşi din metrou este cunoscută sub denumirea de agent de marketing. La fel şi

Cartea „Fundamentele marketingului“ explică ce înseamnă conceptul de marketing şi cum a evoluat acesta de-a lungul timpului. Formatul de buzunar îi permite cititorului să înţeleagă acest domeniu în mai puţin de două ore.

Puţine concepte de afaceri sunt mai prost înţelese în prezent decât cel de marketing. Persoana care încearcă agresiv să îţi vândă periuţe de dinţi când ieşi din metrou este cunoscută sub denumirea de agent de marketing. La fel şi cea care îţi umple cutia poştală cu reclame. Multe anunţuri de angajare pentru postul de responsabil de marketing menţionează, la descrierea atribuţiilor jobului, numai „să ştie grafică pe calculator“. Dar marketingul înseamnă cu totul altceva, iar cei care nu îl înţeleg au un mare dezavantaj competitiv faţă de concurenţă. Cartea de buzunar „Fundamentele Marketingului: De la ideea de comercializare la conceptul de marketing“, scrisă de Hans-Dieter Zollandz şi publicată anul acesta la Editura All, explică în mai puţin de 120 de pagini ce înseamnă acest concept şi care sunt cele mai importante noţiuni care îl definesc. În mai puţin de două ore, cât durează lecturarea cărţii, cititorul află că marketingul nu înseamnă a împărţi fluturaşi, a minţi şi a stresa clienţii, ci segmentarea pieţei, găsirea audienţei potrivite, înţelegerea nevoilor consumatorului, proiectarea de produse şi servicii care să îi ajute pe clienţi să îşi satisfacă nevoi