Odata cu crestea bugetelor in publicitatea internet si cu aglomerarea site-urilor cu bannere, a aparut si un fenomen normal de scadere a atentiei acordate de utilizatori acestor mesaje publicitare. Alex Visa prezinta pe blogul sau, Webservator, 5 dintre cele mai importante elemente care contribuie la succesul unei campanii de bannere.
Odata cu crestea bugetelor in publicitatea internet si cu aglomerarea site-urilor cu bannere, a aparut si un fenomen normal de scadere a atentiei acordate de utilizatori acestor mesaje publicitare.
Daca in 1999 o campanie cu bannere 468×60 inregistra niste rate de click de 2-3%, astazi, intr-o campanie obisnuita de bannere obtinem cu greu o rata de click de 0.25%, media fiind de 0.10%.
Pe langa aceast procent foarte mic al ratei de clic, se mai intampla inca doua fenomene, care face ca performanta unei campanii de bannere sa fie foarte mica. Este vorba despre "pre-visit bounce" si bounce-rate-ul efectiv pe care il inregistreaza traficul provenit din campaniile de bannere. Daca pre-visit bounce variaza intre 20 si 40%, bounce-rate-ul pe site variaza intre 65 si 85%.
Ce inseamna asta?
Inseamna ca platim in medie 8,000 EUR pe 1,000,000 de afisari, din care obtinem un numar de 500 clicuri. Din cele 500 clic-uri, intre 20 si 40% nu ajung niciodata pe site-ul clientului pentru ca utilizatorul care a dat clic s-a razgandit intre momentul clic-ului si cel al incarcarii site-ului si a inchis fereastra care urma sa incarce site-ul clientului. Asta este pre-visit bounce. Dintr-o data am ramas doar cu 400 din cele 500 clic-uri pe care le-am avut. Din cele 400 clic-uri, in fapt, sunt valide doar 120, deoarece 70% din cei 400 vizitatori ai parasit site-ul dupa ce au incarcat prima pagina a acestuia (probabil ca nu le-a placut ce au vazut sau au constatat ca de fapt nu ii intereseaza). @N_P
