Serviciile digitale ale celor mai mari patru companii de publicitate – Omnicom, WPP, Interpublic si Publicis – au inregistrat un profit in crestere cu 12,3%, in 2007, la nivel global, ceea ce reprezinta 4,7 miliarde de dolari (2,9 miliarde euro), potrivit estimarilor Ad Age.
Altfel spus, profitul pe actiune este mai mare decat cheltuielile facute in media digitala la nivel mondial, la fiecare din companiile sus-mentionate.
WPP Group, a doua agentie de publicitate din lume, ca marime, a raportat un profit cu 12% mai mare in 2007, fata de anul precedent, numai din mediul digital.
De asemenea, Publicis Groupe, care se situeaza pe locul patru in clasamentul agentiilor multimedia din lume, a inregistrat o crestere de 15% in 2007 numai din actiuni facute in spatiul digital, iar Omnicom Group, care se afla pe prima pozitie in top a cunoscut o crestere de 13%.
In 2008, media digitala va genera un profit de 48,4 miliarde de dolari (30,6 miliarde euro), ceea ce inseamna un procent de 10,1% din venitul total al mediei, observa analistii Ad Age.
Anul trecut, media digitala a inregistrat doar 8,8% din totalul media, iar in 2008 acesta va creste cu 9,4%, atingand cifra de 44,6 miliarde de dolari (28,2 miliarde euro), conform estimarilor WPP Group si Publicis ZenithOptimedia.
Sumele vor creste, in principal, datorita extinderii serviciilor digitale in afara spatiilor deja explorate – cumparare si plasare de reclame pe Internet.
Omnicom a intrat pe piata digitalului cu ani in urma, prin achizitia Agency.com si Organic. Publicis, in schimb, a intrat pe piata abia anul trecut, cumparand Digitas cu 1,3 miliarde de dolari (824 milioane euro), iar WPP a facut o tranzactie reusita, cumparand, in 2007, reteaua de siteuri publicitare 24/7 Real Media, pentru 649 de milioane de dolari (411 milioane euro).
“Pentru mine, aceasta este o crestere
