Rom, una dintre primele mărci care au recurs la trimiteri către “Epoca de Aur”, se poziţionează iarăşi singular pe piaţa foarte competitivă a ciocolatei. Rom mizează tot pe “Senzaţii tari, româneşti”, numai că acum sînt de dată recentă.
Rom, una dintre primele mărci care au recurs la trimiteri către “Epoca de Aur”, se poziţionează iarăşi singular pe piaţa foarte competitivă a ciocolatei. Rom mizează tot pe “Senzaţii tari, româneşti”, numai că acum sînt de dată recentă.
Reclama începe cu “reverie”, un loc comun al reclamelor la ciocolată. Tînăra din staţia de autobuz muşcă din batonul de Rom şi este...transpusă. Iaht, soare, bronz, toate ingredientele evaziunii publicitare sînt la locul lor. Dar iată că intră în cadru un individ care aduce foarte bine a bărbat Bergenbier tratat în cheia consecinţei extreme. Din casetofonul aruncat pe umăr se revarsă fără milă o manea: “Să moară duşmanii mei/ că am faimă la femei/ am jeepane şi-am parai/ şi-am costume de Dubai”. Tînăra este smulsă din reverie şi readusă cu picioarele pe pămînt, în staţia de autobuz unde începuse aventura sa culinară….. În ciuda evidentei grimase de neplăcere, tînăra mai muşcă o dată din ciocolată şi reuşeşte chiar să zîmbească. Ceea ce ne face să presupunem că reclama se adresează unui nou tip de femeie degustătoare de ciocolată. O persoană care reuşeşte să depăşească cu umor realităţile “tari”, româneşti, din contemporaneitate, oricît de greu digerabile ar fi ele.
Adela Dan, Senior Copywriter la McCann Erickson, ne-a explicat de ce agenţia care se ocupă de contul Rom a ales să dea un alt curs conceptului “senzaţii tari”.
Jurnalul Naţional: De ce aţi renunţat la asocierea cu Epoca de Aur, un concept care a dat nişte campanii cu impact?
Adela Dan: Lumea merge înainte. Şi noi cu ea. Iar pentru o mare parte din targetul nostru născut în democra
