Campionatul European de fotbal, competitie care aduce la fiecare patru ani milioane de suporteri in fata televizoarelor, prezinta, pe langa semnificatia sportiva, si un important potential de marketing.
Daca pana in 2004, anul organizarii precedentei editii a Euro, campaniile de marketing erau desfasurate cu preponderenta la nivel european de multinationalele cu bugete de publicitate de milioane de euro, pe plan local promotiile fiind limitate, actuala editie a adus o avalansa de oferte bazate pe una dintre cele mai importante competitii sportive din lume.
Retailerii au dat startul
Primii care au actionat in sensul capitalizarii pe seama Euro 2008 au fost retailerii de electronice si electrocasnice Altex, Domo si Flamingo, care ofera fie un discount substantial, fie achitarea integrala a pretului unor produse, totul insa in functie de rezultatele echipei nationale. Acestia incearca sa impinga vanzarile de televizoare LCD, plasme sau chiar clasice prin relationarea cu Euro 2008, potrivit retailerilor impulsul consumatorilor de a inlocui aceste aparate in perioada urmatoare fiind mult mai mare. Explicatia se bazeaza pe tendinta de a aduce in prezent o cheltuiala din perioada urmatoare pentru a putea satisface o necesitate imediata.
Campaniile nu sunt insa lipsite de riscuri, fiecare retailer trebuind sa returneze clientilor o parte din bani in functie de rezultatele din Campionatul European.
Astfel, daca echipa nationala de fotbal a Romaniei va castiga finala Euro 2008, retailerii de electrocasnice va trebui sa returneze fiecare, in functie de volumele de vanzari estimate, intre 1 si 3 milioane de euro. Ofertele au fost realizate insa si in functie de performantele selectionatei nationalei si de probabilitati, lotul Romaniei reusind o singura data sa treaca de etapa grupelor, in anul 2000. Si anul acesta
