Divizia de adezivi a Henkel Romania, care produce materiale de constructii marca Ceresit, si-a majorat anul acesta cu circa 30% bugetul de marketing pentru a promova puternic produsele companiei, in conditiile in care vanzarile de adezivi au inregistrat o diminuare a ritmului de crestere din cauza stagnarii pietei imobiliare.

Printre parghiile de marketing la care au apelat anul acesta reprezentantii Henkel se numara promovarea agresiva in timpul meciurilor de fotbal televizate, prin oferirea de discounturi pentru clientii Business 2 Business (B2B), precum si prin promotii oferite direct pe santier. Bugetele de marketing au devenit foarte importante in sectorul constructiilor in conditiile in care in anii urmatori se va reduce ritmul de crestere al pietei, iar competitia se va intensifica odata cu intrarea unor jucatori puternici din vestul Europei. "Anul trecut produsele se vindeau singure", a rezumat in cateva cuvinte Lavinia Ciurtin, directorul de marketing al diviziei de adezivi din cadrul Henkel Romania, situatia intalnita in 2007, cand vanzarile de materiale de constructii au inregistrat cresteri record. Vanzarile de adezivi au fost afectate de reducerea numarului de tranzactii cu locuinte vechi care asigurau o crestere a pietei de renovari si de stagnarea constructiilor de locuinte noi. Insa potentialul pietei ramane in continuare ridicat avand in vedere ca circa trei milioane de apartamente au nevoie de reabilitare termica, in conditiile in care 70% din blocuri au o vechime mai mare de 30 de ani. "Din cauza reducerii ritmului de crestere a pietei de adezivi am apelat la diferite parghii de marketing pentru a realiza o crestere de 30% a vanzarilor, prin oferirea de discounturi pentru clientii B2B si prin dezvoltarea platformei de produse in cadrul meciurilor de fotbal, revenind astfel la o strategie pe care am mai avut-o in urma cu cativa ani", spu