O campanie globala de schimbare de brand la Pepsi, un scandal ce afecteaza actiunile unor companii din grupul Dogan in Turcia, o "cascadorie" a grupului bancar HSBC in presa new-yorkeza si noi evaluari sumbre privind efectele crizei financiare asupra presei britanice sunt stirile inceputului de saptamana pe piata internationala de media.

Cand alte mari grupuri taie din bugetele de marketing, Brand Republic scrie marti ca Pepsi si-a dezvaluit un nou logo ce face parte dintr-un proces global si radical de transformare a propriului brand, proces evaluat la nu mai putin de 1,2 miliarde de dolari. Noul logo il va inlocui pe cel albastru-rosu conceput in anii '50 si va fi individualizat pentru Pepsi, Diet Pepsi si Pepsi Max. Pentru fiecare, banda alba ce traverseaza logo-ul va infatisa cate un zambet menit sa transmita emotia pe care o ofera bautura respectiva.In prealabil, Advertising Age anuntase ca aceasta campanie vine dupa mai multi ani in care Pepsi a pierdut teren in fata competitorilor si a inceput sa anunte pierderi semnificative de profit. Procesul va afecta ambalajele Pepsi, strategia de marketing, dar si relatia cu reteaua globala BBDO (prezenta pe piata din Romania prin grupul BBDO Romania). BBDO se afla in spatele unor campanii legendare precum Pepsi Challenge si a impus sloganuri clasice, precum Generation Next, aminteste AdAge.Grupul bancar HSBC a contractat 24 de pagini de publicitate numai in revista New York in tentativa de "a-si transmite mesajul pe cea mai aglomerata piata media din lume, intr-o vreme in care rivalii isi reduc bugetele de marketing pentru a economisi bani", scrie Financial Times. Campania nu urmareste sa prezinte capacitatea HSBC de a rezista schimbarilor de pe piata financiara si nici sa prezinte anumite produse, ci sa transmita mesajul "valorilor diferite" pe care acest grup le-ar promova.In Turcia, cel mai mare grup medi