Strauss Romania, cel mai mare jucator de pe piata autohtona a cafelei, intra pe segmentul HORECA prin deschiderea primei locatii sub brandul Doncafe Brasserie&Espresso Bar din Romania, anunta compania.
Doncafe Brasserie&Espresso Bar se va deschide saptamana aceasta, in zona Pietei Dorobanti, din Bucuresti.
“Intrarea Doncafe pe segmentul HORECA printr-o locatie proprie marcheaza un nou pas facut de aceasta marca pentru a fi cat mai aproape de consumatorii sai si pentru a le oferi acestora experienta completa a unei cafele de exceptie”, declara reprezentantii Strauss Romania.
In luna august, Strauss Romania a anuntat ca a investit15 milioane de euro pentru lansarea brandului Doncafe pe piata romaneasca. Lansarea Doncafe reprezinta cel mai costistor rebranding realizat anul acesta pe segmentul FMCG si include repozitionarea brandurilor Elite si Selected, dar si lansarea de noi produse pe categoria premium si pe segmentul publicului tanar.
Din totalul investitiei, sase milioane de euro au fost alocati promovarii noului brand, de care se vor ocupa mai multe agentii din grupul Leo Burnett.
Sub umbrela Doncafe vor fi integrate brandurile Elita si Selected, intr-o noua prezentare, dar si noul produs premium, Doncafe Gold. Pentru publicul cu varste cuprinse intre 16 si 20 de ani a fost lansata gama Doncafe Mixes, care contine sortimentele Frappe, Vanilla, Choco, 2 in 1, 3 in 1 si 4 in 1.
Prin lansarea brandului Doncafe, Strauss Romania urmareste sa isi consolideze pozitia de lider prin marirea cotei de piata de la 33%, cat are in prezent, pana la 50%, in urmatorii trei pana la cinci ani. Cota de piata a companiei a scazut in ultimul an cu patru puncte procentuale. Strauss Romania a inregistrat afaceri de 79,7 milioane euro in 2007, cu un profit net de circa trei milioane de euro. Pentru anul acesta, Matanya Schwartz a estimat afaceri de 80 d
