Un fenomen cu rădăcini în dezvoltarea accelerată a retailului din ultimii ani începe să ia amploare: peste 40% dintre români iau decizia de a cumpăra o marcă anume dintr-un produs chiar la raftul super- şi hipermarketurilor. Un studiu derulat în iulie 2008 de compania de cercetare de piaţă Daedalus Millward Brown şi intitulat „Procesul decizional pentru bunuri de larg consum“ (cercetare efectuată pe un eşantion de 1.000 de respondenţi cu vârste între 18 şi 65 de

Un fenomen cu rădăcini în dezvoltarea accelerată a retailului din ultimii ani începe să ia amploare: peste 40% dintre români iau decizia de a cumpăra o marcă anume dintr-un produs chiar la raftul super- şi hipermarketurilor.

Un studiu derulat în iulie 2008 de compania de cercetare de piaţă Daedalus Millward Brown şi intitulat „Procesul decizional pentru bunuri de larg consum“ (cercetare efectuată pe un eşantion de 1.000 de respondenţi cu vârste între 18 şi 65 de ani, din mediul urban; marja de eroare a fost ±3%) arată că, în medie, peste 40% dintre cumpărători se decid în faţa raftului magazinului asupra mărcii de produs pe care vor să o cumpere. În contextul economic al crizei, marcat pe de-o parte, de reducerea bugetelor alocate comunicării de brand, iar pe de alta de o sensibilitate crescută a cumpărătorilor la argumentul preţului mic, este posibil să asistăm, în cursul acestui an, la o creştere a ponderii celor care iau decizia de cumpărare la raft, acolo unde pot alege produsul cu preţul cel mai convenabil. Potrivit lui Daniel Enescu, partener al Daedalus Millward Brown, compania ar putea derula un al doilea studiu similar în cursul acestui an - folosindu-l pe primul ca benchmark - pentru a examina tendinţele în ceea ce priveşte comportamentul de consum într-un an de criză.

Produsul nou şi discountul fură inimile consumatorilor

Ponderea celor 40% de nehotărâţi care se decid la