Companiile trebuie să regândească modalităţile în care îşi vor vinde produsele şi serviciile

Viziunea tradiţională asupra industriei de publicitate trebuie abandonatăO industrie a publicităţii care în momentul de faţă se confruntă cu reducerea drastică a consumului trebuie să fie pregătită în continuare pentru asemenea mişcări dramatice ca cele de până acum, chiar dacă economia mondială ar putea să îşi revină, consideră Nick Brien,Senior Director în cadrul gigantului Interpublic Group. În plus, acesta credecă piaţa de advertising s-ar putea confrunta la nivel mondial cu un declin fără precedent rezultat din reducerea bugetelor pe care companiile le alocă publicităţii şi din schimbarea comportamentului consumatorilor.Regulile după care se ghidau agenţiile s-ar putea schimba"Dacă economia schimbă regulile jocului pentru consumatori, atunci le schimbă şi pe cele ale companiilor şi astfel sunt schimbate şi regulile după care se ghidau agenţiile de publicitate", a declarat Brien. Prin urmare, companiile trebuie să regândească în totalitate modalităţile în care îşi vor vinde produsele şi serviciile. "Mi-am început activitatea în publicitate în anul 1982 şi nu am experimentat până acum un fenomen ca acesta, unde nivelul anxietăţii a ajuns la o asemenea valoare", a spus Nick Brien, director executiv în cadrul Mediabrands, care este reponsabil de agenţiile de media din cadrul Interpublic Group.Nu trebuie redusă şi inventivitateaÎn plus, acesta mai susţine că creativitatea va juca un rol foarte important în această perioadă. "Le spunem clienţilor că atât timp cât bugetele sunt reduse, nu trebuie redusă şi inventivitatea sau angajarea spre tehnologiile emergente, deoarece acolo noi încă putem să ne găsim consumatorii", mai consideră reprezentantul Interpublic Group.

În acelaşi timp, el este de părere că şi clienţii şi consumatorii sunt "în stare de şoc", iar o reveni