Mesajul a fost trimis. Multumesc!

Campaniile corporate, inapoi in prim-plan

Publicat in Wall-Street.ro, vineri 22 mai 2009 ·

FedEx, General Electric si IBM au lansat recent campanii corporate, in timp ce agentia Ogilvy a reimprospatat imaginea SAP, gigantul producator de aplicatii pentru afaceri, printr-un rebranding la nivel global, sub sloganul “E timpul pentru o lume mai clara”, anunta adage.com.

Potrivit unui studiu realizat de Association of National Advertisers (ANA), companiile se pregatesc sa reinvesteasca in promovarea brandurilor, cateva remarce ale unor executivi ai Procter&Gamble, Unilever sau Walmart intarind aceste statistici.

“Constructia unui brand este lucrul cel mai dificil de justificat si fiecare companie se uita la buget mai intai. Sunt lucruri pe care in trecut le-am considerat nesemnificative, dar pe care acum le privim ca pe oportunitati”, declara Bob Thacker, senior marketing vicepresident OfficeMax.

Aproximativ doua treimi din reprezentantii a 129 de companii, care au participat la studiul realizat de ANA, au declarat ca recesiunea a reorientat atentia catre rezultate pe termen scurt. Cu toate acestea, 73% dintre respondenti au precizat ca sunt hotarati sa reinceapa sa aloce sume pentru promovare chiar inainte de iesirea din criza. Astfel, 43% vor incepe sa aloce din nou sume importante publicitatii in aproximativ trei luni de zile, respectiv 30% in sase luni.

Pe de alta parte, Paul Polman, CEO-ul Unilever, se declara pesimist in ceea ce priveste iesirea din criza economica in viitorul apropiat. Insa, oficialul precizeaza ca Unilever va reincepe sa investeasca in publicitate din trimestrul doi, dupa patru trimestre de reduceri ale bugetelor.

“Nu e niciun moment mai potrivit ca acesta pentru a reincepe sa investesti in promovarea brandurilor, mai ales in conditiile in care alti jucatori opresc investitiile in acest sector. Brandurile puternice au oportunitatea sa-si intareasca si mai mult pozitia in piata”, spune Polman.

La ra

Articolul in Wall-Street.ro >>

Citeste si top 10 stiri de azi

Primele informații despre magistratul care l-a ajutat pe Călin Georgescu: „E încă în activitate” / Ce spune procurorul general

HotNews acum 50 minute
Magistratul acuzat că l-a favorizat pe Călin Georgescu, fostul candidat la prezidențiale urmărit penal sub control judiciar pentru șase infracțiuni, este încă „în activitate”, a anunțat marți Alex Florența, procurorul general al României, conform Ne

Rusia- „Suspendarea ajutorului militar american pentru Kiev este cea mai bună contribuție pentru obținerea păcii ”

Ziua Constanta acum 3 ore
Suspendarea ajutorului militar american pentru Kiev este 'cea mai bună contribuție' pentru obținerea păcii în Ucraina, a salutat marți Kremlinul anunțul făcut anterior de responsabili de la Casa Albă, la câteva zile după disputa aprinsă între Donald

Planul pentru reînarmarea Europei, anunțat de Ursula von der Leyen. "Trăim momente extrem de periculoase". Care sunt cele 4 măsuri principale ale ReArm Europe VIDEO

Ziare.com acum 4 ore
Președinta Comisiei Europene, Ursula von der Leyen, a anunțat marți, 4 martie, Planul pentru Reînarmarea Europei (ReArm). Cele 4 măsuri fundamentale ale planului vor duce la mobilizarea a aproape 800 miliarde de euro pentru securitatea continentului

Un exercițiu major de cutremur va avea loc în două orașe din România timp de cinci zile

Adevarul acum 45 minute
Raed Arafat, șeful Departamentului pentru Situații de Urgență (DSU), anunță că va avea loc un exercițiu major de cutremur în Bucureşti şi într-o altă localitate din România, în luna iunie 2025.

MApN despre proiectul de dezvoltare a Portului Militar Constanța

Ziua Constanta acum o ora
Ministrul apărării naționale, Angel Tîlvăr, și ministrul transporturilor și infrastructurii, Sorin-Mihai Grindeanu, au participat marți, 4 martie, la sediul Administrației Porturilor Maritime Constanța, la o activitate de prezentare a unui nou proie

Reacția lui Bolojan după ce SUA suspendă ajutorul militar pentru Ucraina

Ziua Constanta acum 6 ore
Președintele interimar Ilie Bolojan transmite că NATO este cel mai puternic pilon al apărării noastre și că investițiile pentru consolidarea capacității de apărare trebuie intensificate. 'NATO este cel mai puternic pilon al apărării noastre și Român

Cine este blonda de la care Horațiu Potra a primit teancuri de bani în Dubai

Adevarul acum o ora
Horațiu Potra, șeful mercenarilor români, a fost surprins, în Dubai, atunci când primea bani de la Anait Martirosyan, o rusoaică care se prezintă drept agent imobiliar în orașul din Emiratele Arabe Unite.

Marcel Ciolacu – „Europa trebuie să fie pregătită să îşi menţină securitatea şi apărarea”

Ziua Constanta acum 2 ore
Premierul Marcel Ciolacu salută, în numele României, planul ”ReArm Europe”, anunțat de către președintele Comisiei Europene, Ursula von der Leyen. Ciolacu arată faptul că acest plan, în valoare de 800 de miliarde de euro, este unul foarte bun și fap

Semnal de alarmă tras de un vicepreședinte al Consiliului Magistraturii: România e mai aproape de un „paradis al infractorilor ”decât de un stat de drept

HotNews acum o ora
Vicepreședintele Consiliului Superior al Magistraturii, Claudiu Sandu, a atras atenția, marți, asupra mai multor probleme cu care se confruntă sistemul judiciar din România, susținând că țara noastră este mai aproape de un ‘paradis al infractorilor’

Gala CONAF Women in Economy 2025 - singura inițiativă din România care primește Înaltul Patronaj al Parlamentului European

Wall-Street.ro acum 40 minute
Într-un moment definitoriu pentru antreprenoriatul feminin din România și Europa, Confederația Națională pentru Antreprenoriat Feminin (CONAF), Asociația Națională a Antreprenorilor (ANAA) și Patronatul Femeilor Antreprenor (PFA) aduc în prim-plan e

Vremea

București
acum

12°
mar.

2°/12°
mie.

4°/14°
joi

5°/16°
vin.

7°/17°
Iasi
acum

11°
mar.

1°/11°
mie.

4°/16°
joi

6°/18°
vin.

7°/19°
Constanta
acum

10°
mar.

2°/10°
mie.

5°/12°
joi

6°/13°
vin.

7°/11°
Cluj-Napoca
acum

11°
mar.

0°/11°
mie.

2°/13°
joi

3°/15°
vin.

5°/16°
Timisoara
acum

13°
mar.

2°/13°
mie.

3°/14°
joi

5°/17°
vin.

7°/18°