Chiar daca, de la instalarea crizei economice, accentul s-a mai mutat de la nobilele si costisitoarele initiative ecologice (hrana bio si panouri solare) la prozaicele necesitati (cum ar fi hrana zilnica si plata ratelor), cruciatii mediului isi continua campaniile de salvare a Planetei de la sfarsitul sigur pe care pare sa-l prevesteasca dezvoltarea necontrolata.

Unul dintre acesti cruciati este David de Rotschild, membru al faimoasei familii din cercurile financiare cele mai inalte. Tanarul ecologist va porni, la inceputul lunii viitoare, in mult-anuntata expeditie denumita Plastiki si sprijinita de IWC, una dintre manufacturile haute horlogerie care fac eforturi clare de a „se inverzi".

De Rotschild, care arata ca si cum a descins din paginile revistei Vogue (amanunt care cu siguranta a contribuit la popularitatea modelului de Ingenieur pe care il poarta in cadrul parteneriatului cu IWC Schaffhausen), a selectat o echipa de savanti, marinari, scriitori si aventurieri care se vor imbarca pe un catamaran realizat numai din sticle de plastic, PET-uri si deseuri reciclate. Expeditia va porni din San Francisco si se va incheia la Sydney (refacand faimosul traseu al lui Thor Heyerdahl din 1947), in incercarea de a atrage atentia asupra poluarii. Nava va trece si prin cea mai mare groapa de gunoi a oceanelor, denumita The Great Eastern Pacific Garbage Patch.

Initiativa lui David de Rotschild de numeste Adventure Ecology, iar Plastiki e un nume foarte inspirat pentru o expeditie care atrage atentia asupra poluarii, dar care si rimeaza cu faimoasa Kon-Tiki a lui Heyerdahl.

Ceasul realizat de IWC Schaffhausen pentru aceasta aventura se numeste Ingenieur Automatic Mission Earth Edition „Adventure Ecology", iar alianta dintre cele doua nume subliniaza faptul ca manufactura elvetiana a fost recunoscuta drept o companie neutra din punctul de vede