Campania de promovare a turismului muntenegrean pune accent pe experienţele din mijlocul naturii care îi aşteaptă pe vizitatori. Se exploatează intens însă şi o nişă: cea a sporturilor extreme. De ce această nişă? De obicei, aceste sporturi atrag numeroşi spectatori şi îi îndeamnă pe aceştia să experimenteze astfel de aventuri. Cum echipamentele sunt, în general, scumpe, amatorii sunt oameni cu dare de mână, care cheltuie mulţi bani în concediu. Astfel, câştigă, în acelaşi timp, unităţile de cazare, cei care închiriază echipament sportiv, instructorii avizaţi şi staţiunea în ansamblu. Deşi este un stat mic (puţin peste 13.000 km2), Muntenegru are un turism foarte dezvoltat. Avantajul său este că posedă atât ieşire la mare, cât şi staţiuni montane. Cea mai lungă plajă (Velika, din Ulcinj) măsoară peste zece kilometri. Ţara este cunoscută iubitorilor de sporturi extreme prin masivul Prokletije, pe care muntenegrenii îl împart cu albanezii şi kosovarii. Alte destinaţii importante sunt canionul Tara şi lacul Skadar, întins pe 391 de kilometri pătraţi. Turismul a decăzut în anii '90, în timpul războiului din fosta Iugoslavie, dar muntenegrenii au remediat situaţia, mai ales după 2000. Acum, ţara apare printre destinaţiile marilor agenţii de turism europene.
Kotor - oraşul carnavalului
O destinaţie urbană este vechiul oraş Kotor, din golful de la Mediterană cu acelaşi nume. Datând încă de pe vremea romanilor, oraşul a fost inclus în patrimoniul UNESCO. Deşi plaja nu este una ideală (nisipul lipseşte pe majoritatea porţiunilor), Kotor este gazda unui carnaval foarte popular, care strânge, în fiecare vară, peste 30.000 de vizitatori. Pe lângă petrecere, Kotor se remarcă prin bogăţia culturală pe care a moştenit-o din perioadă medievală. Un exemplu este interesanta Catedrală "Sf Trifon".
