Lowe, prin intermediul diviziei sale specializate în comunicare medicală - Medic One, şi-a adjudecat contul Stem Health Unirea în urma unei licitaţii concluzionate la începutul lunii iunie a acestui an. Stem Health Unirea este una dintre cele mai importante bănci familiale de celule stem din România, dispunând de un laborator propriu şi de o bancă de depozitare în Bucureşti. "Subiectul acestei campanii este o provocare reală pentru noi, ca oameni de comunicare, iar Stem Health Unirea este un client aparte în portofoliul nostru, prin specificul activităţii sale. Am stabilit o strategie puternic axată pe componenţa educaţională, în ton cu specificul brandului. Comunicăm despre şansa la viaţă, despre familie, despre tehnologia mileniului III şi luptăm contra unor maladii teribile. Părinţii, targetul nostru principal, trebuie să fie extrem de bine informaţi înainte de a luă o decizie. Programul pe care îl creăm pentru Stem Health Unirea este mai mult decât o campanie, este o datorie pe care ne-o asumăm faţă de piaţa românească", declară Corina Şofariu - Account Director. Mesajul central al campaniei este "Ce este important să ştii", iar obiectivul său declarat este acela de a creşte gradul de accesare a serviciilor de acest tip în România, prin educare şi informare. Mixul de comunicare vizează o targetare milimetrică a publicului, fiind bazat pe activări online, comunicare către medici şi în maternităţi, şi comunicare direct to consumer. De asemenea, campania se va întregi printr-o strategie puternică de PR, dirijată de echipă Lowe PR şi focalizată pe aceeaşi direcţie tactică de educare prin informare. Prima etapă a campaniei de PR se va concretiza printr-o strategie susţinută de media relations şi îşi propune să construiască o bază teoretică solidă pentru această piaţă în expansiune. "Mesajele asigurate prin vocea de PR se vor diversifica atât la nivelul conţinutului, c