În orice domeniu există legi scrise care reglementează domeniul respectiv şi legi nescrise care au o importanţă la fel de mare precum cele scrise. Modul în care funcţionează o industrie este dat şi de felul în care se ţine sau nu se ţine cont de acele reguli care nu deţin o autoritate care să urmărească respectarea lor şi să sancţioneze abaterile. În piaţa locală de publicitate, am auzit destul de puţin vorbindu-se de aceste reguli, cu toate că ele există, chiar dacă nu sunt niciodată respectate în totalitate. Monica Tănăsoiu, Client Service Director, Mercury360 susţine că publicitatea în România nu este reglementată de prea multe legi scrise. "Publicitatea în România nu prea are nici legi scrise; ce să mai vorbim de cele nescrise… Şi, în acest context, nu m-aş referi la «legi» ca la nişte reguli menite să fie respectate, ci mai degrabă ca la nişte obiceiuri încetăţenite", a declarat aceasta pentru Curierul Naţional.

Monica Tănăsoiu împarte aceste reguli în două categorii: legile obiective care se referă la piaţă, la client şi la consumator, şi cele subiective care se referă la agenţie şi la imaginea ei.E mai greu să minţi consumatorul, dar e foarte uşor să minţi clientul agenţieiAstfel, potrivit Mercury360, legile obiective ar trebui să fie: să nu minţi ("e mai greu să minţi consumatorul prin mesajul publicitar, dar e foarte uşor să minţi clientul agenţiei. Să-i spui că se potriveşte mai bine un tip de comunicare, doar ca să bifezi o componentă de servicii, să-i spui că lucrurile au mers mai bine decât în realitate, doar ca să nu iasă dezastruos evaluarea de proiect.Uitându-mă în piaţă, totuşi, cred că păcatul minciunii rămâne doar la stadiul de tentaţie. Jucătorii consacraţi nu-şi permit să vicieze relaţia strânsă pe care au creat-o cu clienţii lor, iar cei care acum se lansează vor să performeze onest, ca să strângă relaţiile pe termen lung. Sau aşa ar fi bin