Compania desfăşoară una dintre cele mai inovative campanii de comunicare digitală, pentru magazinul online: Canicula face bine la reducere. Campania, dezvoltată şi implementată de Initiative, a fost lansată pe 16 iulie şi se va încheia pe 31 august 2009. Mecanismul promoţiei reuşeşte să inverseze sezonalitatea vânzărilor de vară; canicula nu mai constituie o problemă, ci pretextul unei experienţe inedite găzduite de magazinul online Orange. Astfel, fiecare grad înregistrat peste temperatura de referinţă de 25 de grade se traduce în procente de reducere la telefoanele comercializate în magazinul online Orange. La finalul promoţiei, în perioada 25-31 august, temperatura de referinţă coboară spectaculos până la 20 de grade, oferind clienţilor posibilitatea să obţină reduceri şi mai mari. Pentru a pune în valoare mecanismul promoţiei, campania este comunicată exclusiv în mediul online şi oferă o experienţă interactivă completă. Canicula face bine la reducere a debutat cu bannere cu conţinut dinamic, care afişează temperatura înregistrată în timp real şi nivelul de reducere corespunzător. Bannerele au fost prezente pe site-uri româneşti importante, dar şi pe site-uri meteo externe cum ar fi accuweather.com şi weather.com, targetate pentru vizitatorii din România. Complementar bannerelor au fost incluse elemente de branding pe site-uri importante de ştiri şi meteo, pe site-uri agregatoare de preţuri, în portaluri cu secţiuni meteo şi pe bloguri.

Componenta de search a fost şi ea implementată inovativ, cu Google adwords dinamice, actualizate în timp real, în funcţie de temperatura înregistrată. Pentru a aduce promoţia şi mai aproape de clienţi, Orange şi Initiative au construit un set de instrumente interactive ce oferă diferite modalităţi de conectare şi interacţiune:

• widgets ce pot fi preluate în profilele din reţelele sociale Facebook şi Hi5 ş