Aflati poate la prima intalnire din ultimii 20 de ani, specialisti in marketing si cercetare au cazut de comun acord asupra unui set de reguli nescrise in research. Ideea centrala: colaborarea dintre advertiseri si cercetatori maximizeaza bugetele clientilor pe termen mediu si lung.

Prezent in cadrul evenimentului Marketing Research 2010, Daniel Enescu (foto), director general al Daedalus Millward Brown, a declarat ca ideea creative fara concept este ca o constructie fara fundatie, multe executii finale esuand la testul de relevanta si nu la cel de creativitate.

“Ideea creativa este cartea, iar executia este filmul. Adeseori vedem filme proaste dupa carti bune, dar aproape niciodata viceversa. Calea cea dreapta este calea calea completa: pozitionare – concept – idee creativa – executie”, spune Enescu.

La randul sau, Alfred Dumitrescu, director general The Lighthouse Group, a prezentat o serie de activitati recomandate in cercetare, respectiv puncte ce ar trebui evitate.

Sfaturi:

1. Acordati timp pentru o lista de prioritati (concept, idee creativa, mesaj, branding)

2. Comunicati aceasta lista de prioritati agentiei de creatie astfel incat acestea sa fie bine puse in evidenta in executiile ce urmeaza a fi testate.

3. Asigurati-va ca executiile corecte ajung la agentia de cercetare cu cel putin o zi inainte de inceperea field-ului.

4. Atentie la ce anume din idee si mesaj pare sa rezoneze cu adevarat in mintea respondentilor

5. Bucurati-va cand auziti “nu-mi place”

Din seria “asa nu”:

1. Sa nu schimbati din mers obiectivele cercetarii

2. Sa nu cereti consumatorilor sa fie “creativi” si “originali”

3. Sa nu va asteptati ca intrebarea “daca i-ar face sa cumpere” sa primeasca un raspuns realist

4. Sa nu cereti respondentilor sa vizioneze de cate 3 ori aceeasi reclama atunci cand sunt 3-4 runde de