Italianul de 38 de ani care conduce departamentul de marketing al Unilever South Central Europe, unul dintre gigantii pietei locale de bunuri de larg consum (FMCG), cu branduri precum Dero, Dove sau Knorr, spune ca Romania inca nu a ajuns scena luptelor la sange pentru cote de piata. "Este loc de crestere pe majoritatea segmentelor de piata, pentru ca sunt decalaje mari fata de media europeana la nivelul consumului", spune Fulvio Guarneri. El vede o revenire in "U" a pietei si explica declinul volumelor pe segmentul nealimentar prin reducerea stocurilor atat in magazine, cat si in casele oamenilor. "Am mai vazut contractii ale pietei in Europa de Vest si e normal ca in primul an de recesiune sa asistam la disparitia stocurilor: oamenii isi amana cumparaturile si consuma din ce au acumulat anterior, in anii in care cumparau mai mult decat aveau nevoie. In 2010 deja nu mai sunt stocuri si ma astept sa inceapa etapa de recuperare a volumelor pierdute pe piata bunurilor de larg consum nealimentare", afirma managerul.

Guarneri explica directiile pe care a mers Unilever in 2009 pentru a-si creste afacerile intr-un an cu scaderi generalizate pe piata bunurilor de consum nealimentare: investitii in branduri - compania a ramas printre cei mai mari investitori in publicitate -, promotii si lansari noi pentru a impulsiona cererea si lansarea diviziei de inghetata Algida la nivel local. Producatorul inca nu a comunicat rezultatele financiare pe 2009, insa reprezentantii acesteia au precizat ca valoarea afacerilor la nivel local a inregistrat o crestere fata de 2008.

Unilever South-Central Europe (USCE) coordoneaza de la Bucuresti operatiunile companiei anglo-olandeze pe 8 piete din regiunea Balcanilor, care au generat companiei afaceri de aproape 192 mil. euro in 2008. Vanzarile pot fi estimate la peste 200 mil. euro in 2009, tinand cont ca doar achizitia i