Mesajul a fost trimis. Multumesc!

Cum vrea un vanzator de fructe sa-si faca brand pe o piata fara branduri

Publicat in Daily Business, joi 8 aprilie 2010 ·

Victor Esquivel, director general Dole Romania, spune ca romanii consuma cu 30-40% mai putine banane decat occidentaliiDole, cel mai mare producator si distribuitor de fructe si legume proaspete din lume, va investi in premiera pentru piata romaneasca de profil intr-o campanie de marketing. Afla detalii despre strategia companiei de a-si populariza marca intr-o piata in care acest concept practic nu exista.

Firma va intra cu reclama pe TV si va face mai multe actiuni BTL in pietele agroalimentare.

Conform oficialilor Alfa Cont, firma care monitorizeaza din 1999 piata locala de publicitate, activitatea de promovare a producatorilor si distribuitorilor de fructe si legume proaspete este "aproape inexistenta".

Spotul TV al Dole va fi difuzat pe o perioada de opt saptamani pe principalele canale media, in special pe Disney Channel, incepand cu 12 aprilie. Spotul, realizat de compania Violet Advertising, a necesitat 16 ore de filmare si participarea unor papusari profesionisti. Sloganul este "Orice banana vrea sa fie Dole".

Captura din spotul TV

Dole va derula si activitati de marketing in pietele agroalimentare, precum Rahova, Moghioros, Obor, unde vor merge promoteri.

In plus, in Bucuresti, Dole va organiza doua evenimente publice in aer liber, sub numele Dole Tropical Fiesta, unde se vor degusta banane si vor veni dansatori cubanezi.

Reprezentantii companiei nu au precizat valoarea investitiilor in marketing sau in campania TV.

Un roman consuma in medie 8 kilograme pe an

Consumul de banane din Romania este cu 30-40% mai mic decat in Vestul Europei, unde poate atinge 13 kg pe cap de locuitor pe an, potrivit lui Victor Esquivel, director general Dole Romania.

El a mentionat ca anul trecut au fost importate in Romania peste 8 milioane de baxuri de banane, adica peste 144 m

Articolul in Daily Business >>

Citeste si top 10 stiri de azi

Peste 500.000 de români îşi sărbătoresc ziua onomastică astăzi

News.ro acum o ora
Peste 500.000 de români îşi sărbătoresc ziua onomastică vineri, cei mai numeroşi fiind cei care poartă numele Stefan/Ştefan sau Stefania/Ştefania, conform datelor Direcţiei Generale de Evidenţa Pesoanelor. Un număr de 364.444 de bărbaţi şi 155.791 d

Un soldat nord-coreean rănit a fost capturat de forţele ucrainene, susţine Coreea de Sud

News.ro acum o ora
Agenţia de spionaj din Coreea de Sud a confirmat relatările ucrainene conform cărora un soldat nord-coreean rănit a fost capturat de forţele ucrainene, în ceea ce ar putea fi prima captură de acest fel de când Phenianul a trimis forţe de luptă pentr

Mesaj Ro-Alert în a doua zi de Crăciun la Tulcea! Țintă aeriană de mici dimensiuni, detectată în zona Chilia Veche

Ziua Constanta acum o ora
Sistemul de supraveghere radar al Armatei României a detectat joi, 26 decembrie, la ora 21.04, într-o zonă aflată la aproximativ 15 km est de localitatea Chilia Veche, județul Tulcea, un semnal de țintă aeriană de mici dimensiuni, care se deplasa pe

Israelul loveşte mai multe ţinte Houthi din Yemen/ Şase persoane, ucise

News.ro acum 3 ore
Israelul a lovit mai multe ţinte din Yemen care au legătură cu mişcarea Houthi, aliniată Iranului, inclusiv Aeroportul Internaţional din Sanaa, iar presa Houthi afirmă că şase persoane, cel puţin, au fost ucise, relatează Reuters. Şeful Organizaţiei

Banca Mondială a crescut prognoza PIB-ului Chinei pentru 2024 şi 2025

News.ro acum 2 ore
Banca Mondială şi-a ămbunătăţit joi previziunile privind creşterea economică a Chinei în 2024 şi 2025, dar a avertizat că încrederea redusă a populaţiei şi a companiilor, împreună cu factorii contrari din sectorul imobiliar, vor continua să o împovă

Putin: ”În 2021, actualul preşedinte Biden mi-a propus exact asta: amânarea aderării Ucrainei la NATO cu 10-15 ani”

News.ro acum 13 minute
Preşedintele rus Vladimir Putin susţine că omologul său american Joe Biden i-a propus - în 2021 - o ”amânare” a aderării Ucrainei la NATO cu 10-15 ani”, în contextul în care Kievul cere de mult timp să adere la Alianţa Nord-Atlantică, relatează AFP.

Turiști salvați de Salvamontiști de pe Via Transilvanica. S-a intervenit şi pentru recuperarea trupul unei persoane care a alunecat şi a căzut într-o prăpastie

Ziare.com acum 9 ore
Salvatorii momtani din Suceava au reușit, joi, 26 decembrie, să recupereze doi turişti de pe traseul Via Transilvanica. De asemenea, s-a intervenit pentru a recupera trupul unei persoane care a alunecat şi a căzut în timp ce vizita o cascadă din zon

Manmohan Singh, fost prim-ministru al Indiei şi arhitect al reformei economice, a murit la vârsta de 92 de ani

News.ro acum 2 ore
Fostul prim-ministru indian Manmohan Singh a murit la vârsta de 92 de ani. Singh a fost unul dintre premierii cu cel mai lung mandat din India şi a fost considerat arhitectul unor reforme economice liberale, ca premier între 2004 şi 2014 şi anterior

Tânăr de 19 ani din judeţul Sibiu, reţinut pentru conducerea unui vehicul fără a deţine permis / A fost prins de două ori în aceeaşi zi de către poliţişti, o dată în judeţul Alba

News.ro acum 12 ore
Un tânăr de 19 ani din judeţul Sibiu a fost reţinut, joi, pentru 24 de ore, fiind acuzat că a condus maşina, deşi nu deţine permis. A fost prins de două ori în aceeaşi zi de către poliţişti, o dată în judeţul Alba şi o dată în judeţul Sibiu. ”La dat

Șoferi din Filipine, Vietnam sau Sri Lanka în Taxi, Uber sau Bolt din România

Ziua Constanta acum 40 minute
România se pregătește, după mulți ani de așteptare, să permită străinilor din state non-UE să lucreze inclusiv ca șoferi de taxi sau Uber/Bolt, schimbând regulile de obținere a atestatului în domeniu, relevă date analizate de Profit.ro. Înainte de a

Vremea

București
acum

vin.

1°/2°
sâm.

2°/5°
dum.

3°/7°
lun.

1°/7°
Iasi
acum

vin.

0°/2°
sâm.

2°/3°
dum.

2°/6°
lun.

1°/5°
Constanta
acum

vin.

1°/4°
sâm.

2°/5°
dum.

2°/6°
lun.

2°/6°
Cluj-Napoca
acum

vin.

1°/5°
sâm.

1°/5°
dum.

0°/5°
lun.

0°/5°
Timisoara
acum

vin.

0°/5°
sâm.

-0°/4°
dum.

-0°/5°
lun.

0°/5°